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«Jusqu'alors, le surimi était un aliment pratique et ludique, l'archétype du produit nomade et plaisir, explique David Garbous. On n'en avait jamais vraiment raconté l'histoire. » Or celle du surimi est admirable; on est loin du produit fourre-tout, de la légende urbaine qui véhiculait l'idée qu'il n'était en fait qu'un ramassis de déchets de poissons, chairs abîmées ou arrêtes… La présence avérée de glutamate, sorbitol ou autres polyphosphates dans certains surimis en faisait un candidat idéal de la malbouffe. Résolu : Lacoste 'le grand saut' 2014 - 2016 - MusiqueDePub.com. En réalité, le surimi est le fruit d'une longue tradition japonaise - celle du kamaboko - dans la conservation de protéine de poisson grâce au sucre. «Il y en a autant de variétés au Japon que de fromages en France», souligne David Garbous. «Il fallait raconter cette histoire vraie et faire la démonstration de l'irréprochabilité de Fleury Michon», poursuit Vincent Léorat, directeur général de DDB Paris en charge du budget. Ce que Fleury Michon a réussi à faire en lançant sa campagne «#venezvérifier» au printemps 2014.
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Conseillé par son agence, l'industriel va sensibiliser des journalistes et une cinquantaine de blogueurs - spécialistes de la nutrition, de la consommation ou du marketing -, dont une dizaine qui fera le déplacement jusqu'en Alaska pour vérifier que Fleury Michon sélectionne des poissons frais et les traite avec rectitude, tout au long de sa chaîne de production jusque dans son usine de Pouzauges en Vendée. En vérifiant par eux-mêmes, ils vont tweeter et raconter dans le détail leurs découvertes… Le dispositif médias, conçu par Business, sera soutenu au démarrage à la télévision et au cinéma. Pub lacoste le grand saut. Les résultats sont à la hauteur des enjeux pour Fleury Michon. Pour le même budget qu'une campagne TV de quelques semaines, des vidéos sont produites qui mettent en valeur l'exemplarité de sa production de surimi, des terres antarctiques. «Avec le buzz généré, la campagne a finalement duré neuf mois», se félicite David Garbous. Surtout dès le premier mois, les ventes remontent de 25%. Sur 2014, Elles ont grimpé de 12%, profitant au passage à l'ensemble du marché.
A chaque vague publicitaire (trois par an: en février-mars, mai-juin et novembre-décembre), les ventes ont grimpé de 8% en volume et 13% en valeur. Avant cette campagne, le diagnostic marketing était inquiétant. «Lacoste était dans une situation problématique, explique Sandrine Conseiller, directrice marketing et branding. Pas vraiment sport, pas vraiment mode, la marque se cherchait et vieillissait. Il fallait la repositionner pour en faire une icône lifestyle, plus ancrée dans la vie des clients. » Avec ce film et sa nouvelle signature, Lacoste est parvenu à réunir les deux dimensions, sportive et mode, sans être dans un entre-deux peu enthousiasmant. «L'exercice consistait à toujours s'inspirer du sport, prendre ses valeurs d'effort et de dépassement, et le faire avec élégance», souligne Sandrine Conseiller. Lacoste, le champion des pubs inoubliables. Ce que résume la nouvelle signature de la marque: «Life is a beautiful sport» («La vie est un sport magnifique»). Au niveau de la stratégie médias, concoctée par Havas Media, Lacoste a rééquilibré ses investissements.
Petits doigts, petites mains Tape tape dans ta main Tape dans ta main Ca sent la vanille Ca sent le jasmin. Frotte frotte dans ta main Frotte dans ta main Gratte gratte dans ta main Gratte dans ta main Souffle souffle dans ta main Souffle dans ta main Ca sent le jasmin.
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jeudi 4 octobre 2012 par Tape, tape dans ta main, tape dans ta main, ça sent la vanille. tape dans ta main, ça sent le jasmin. Frotte, frotte dans ta main, frotte dans ta main, ça sent la vanille. frotte dans ta main, ça sent le jasmin. Gratte, gratte dans ta main, gratte dans ta main, ça sent la vanille. gratte dans ta main, ça sent le jasmin. Souffle, souffle dans ta main, souffle dans ta main, ça sent la vanille. Frotte frotte dans tes mains ca sent la vanille rose. souffle dans ta main, ça sent le jasmin. Portfolio
Chansons pour l'année scolaire 2013/2014 Le petit ver tout nu Qui a vu, dans la rue, Tout menu, Le petit ver de terre Le petit ver tout nu C'est la grue Qui a vu Tout menu Et la grue A voulu Manger cru Sous une laitue A disparu N'a pas eu Poisson d'avril Un petit poisson est passé par ici. Celui-là l'a vu Celui-là l'a pêché Celui-là l'a fait cuire Celui-là l'a mangé et que reste-t-il pour le petit riquiqui? Rien que des arêtes. Frotte frotte dans tes mains ca sent la vanillée. (écarter les 5 doigts de la main) Le pouce part en voyage Le pouce part en voyage. L'index l'accompagne à la gare, le majeur porte la valise, l'annulaire porte son manteau, et le petit auriculaire ne porte rien du tout! Il trotte, il trotte par-derrière comme un petit toutou. Je dis bonjour (le pouce est levé, les autres doigts sont pliés) Je dis bonjour à ma maman (le pouce et l'index se touchent) Je dis bonjour à mon papa (le pouce et le majeur se touchent) Je dis bonjour à la maîresse (le pouce et l'annulaire se touchent) Et le tout-petit salue tous mes amis (poing fermé, petit doigt levé) Je vous souhaite un bon lundi... (ou autre jour) La vanille et le jasmin.