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Sunday, 11 August 2024

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"À moins que ce soit une volonté de la marque pour laquelle on travaille, on a tendance à se caler sur les mêmes programmations que celles des grandes radios que les consommateurs connaissent par cœur, indique Thierry Payet. Comme la France est le deuxième pays au monde consommateur et producteur de rap, ce genre s'inscrit de plus en plus dans le paysage musical des marques. Aujourd'hui, même auprès des marques de luxe, le genre ne fait plus peur. " Après tout: Moha La Squale est bien l'égérie de Lacoste. L'ambiance musicale est-elle toujours un atout pour les magasins ?. Pour Thierry Payet, la musique permet de créer de la distinction. Un besoin tout aussi impérieux que celui d'avoir son propre logo. Si le rap, la musique électronique, la pop et la variété ont bonne réputation pour être diffusés en magasin, d'autres genres sont boudés. C'est le cas de la musique classique considérée – à tort selon Thierry – comme élitiste. Autre exemple: le métal, qui est pourtant l'un des genres les plus représentés en termes de festival. Algorithmes ou programmateurs?

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Mais mettre en place une musique idéale porte-t-il ses fruits? Au premier abord difficile à dire selon Nicolas Duperron: « Les clients ne diront jamais si la musique leur plaît ». Toutefois, si les consommateurs expriment peu leurs goûts en magasin, il n'en est pas de même du personnel. Musique libre de droit pour commerces, restaurants et lieux publiques. Exposés toute la journée à l'ambiance sonore du commerce, les employés expriment plus facilement leur avis et sont un indicateur clé de l'efficacité des choix musicaux: « Nous avons ainsi dû aider des magasins chez qui les salariés se plaignaient de la musique, cela a été le déclencheur » détaille Nicolas Duperron. La musique encourage et influence l'achat Autre indicateur: le temps passé dans les surfaces d'achat. Pierre Vialle, Directeur Commercial de Mood France (agence spécialisée dans la création d'ambiances en magasins) révèle que les consommateurs restent en moyenne 20 minutes de plus dans une boutique diffusant de la musique. Issu d'une enquête effectuée avec la Société des Auteurs, Compositeurs et Éditeurs de Musique (SACEM), le chiffre illustre donc bien le rôle déterminant de la musique dans le retail.

Espérons qu'elle va donner l'impulsion à d'autres magasins dans tous les pays. Savourer le silence Il est important de penser, chaque jour, à s'offir un temps calme pour réduirel'impact des nuisances sonores que l'on vit quotidiennement en se mettant au calme, en limitant le temps d'écoute de la musique, en s'éloignant des zones bruyantes... A lire aussi: Trop de bruit dans certaines salles de sport