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Et plus encore: depuis les années 70, des modèles de Lada sont devenus des biens d'exportation importants dans les pays voisins. Bien avant que les constructeurs sud-coréens n'attirent la clientèle avec leur prix réduits, le constructeur automobile russe de la Volga essayait de gagner des parts de marché également à l'ouest. Il utilisait une stratégie de prix d'entrée de gamme attractifs pour ses véhicules initialement basés sur les modèles Fiat puis ses séries entièrement développées à partir des années 80. Sur le plan technique, ces voitures n'étaient pas toujours les plus modernes mais elles étaient réputées solides et faciles à entretenir. Lada années 80 year. Lada est sauvée par son tout-terrain classique et une technique modernisée La marque Lada se fit connaître hors de la Russie avant tout grâce à ses quatre roues motrices Lada Niva ou Lada Taiga. Le véhicule pour hors piste bon marché trouva des preneurs également à l'ouest dès le milieu des années 70. Avec la libéralisation de l'économie en Europe de l'est, AvtoVAZ perdit sa position de faveur et dût s'adapter face à ses concurrents moins chers en Roumanie où le groupe français Renault progressait sur le terrain de Lada avec la marque Dacia.
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Avec l'offensive russe en Ukraine et les sanctions économiques internationales qui ont suivi, Togliatti et ses ouvriers se préparent à de nouvelles heures sombres. " Lorsque j'ai commencé, j'étais pleine d'enthousiasme, j'espérais un bon revenu. J'espère toujours ", raconte Irina, esquissant un sourire triste. En attendant, le salaire baisse. Du fait des sanctions, composants et pièces détachées n'arrivent plus. Les ouvriers sont au chômage technique, payés aux deux tiers. Irina touche donc 13. Histoire de marques. Lada : un logo célèbre... parti d'une erreur !. 000 de ses 20. 000 roubles mensuels, soit moins de 140 euros. - Travailleurs pauvres - " La hausse des prix est énorme et les gens sont nerveux ", souffle-t-elle, l'inflation étant repartie au galop. En 2018, l'avenir semblait pourtant radieux. Renault emmenait la presse, dont l'AFP, visiter son nouveau joyau industriel sur la Volga, rénové à grands frais. Le groupe français avait fait entrer l'obsolète usine soviétique dans la modernité grâce à des milliards d'euros d'investissements. Mais en passant aussi par les coupes d'effectifs, le personnel - qui était de 120.
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Mais si la gamme est renouvelée, un modèle lui reste inchangé ou presque depuis son lancement en 1976. Le Lada Niva, vendu aujourd'hui sous le nom de Lada 4X4, doit se trouver un successeur. Ce matin, vers 11h avait lieu la conférence de presse où Lada dévoilait le futur 4X4 de la gamme. L'enjeu est capital pour la marque, qui voit enfin ses ventes remonter après avoir subi de plein fouet un marché russe qui a dévissé de moitié pendant quelques années et qui repart à la hausse depuis un an. Le Lada 4X4 Vision est donc un adepte du "X-Design". Au moment où la bâche se lève on a une impression de déjà vu. Le design est directement inspiré du reste de la gamme, et respecte au pied de la lettre le nouvel ADN de la marque. Seul clin d'œil au Niva original, les clignotants viennent migrer sur le bout du capot. Lada années 80 ans. Les lignes sont modernes, avec une calandre statutaire et imposante. Les flancs sont habillement creusés, comme sur le reste de la gamme, en forme de "X". Ce "X" on le retrouve sur les feux avant et arrières, ainsi que sur les jantes.
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000 personnes à l'époque soviétique - étant divisé par deux en dix ans, passant de 70. 000 à 40. 000 personnes (pour une ville de moins de 700. 000 habitants). " Il y a eu de nombreux problèmes liés au départ des employés, mais il y avait néanmoins une tendance positive claire. Un grand constructeur automobile russe était en train de naître ", explique Andreï Iakovlev, de la Haute école d'économie de Moscou. Un rêve à l'arrêt tout comme les chaînes de montage, dans la foulée de l'assaut sur l'Ukraine. Les employés sont contraints de prendre en avril leurs trois semaines de congés d'été, pendant que Renault réfléchit à une sortie d'Avtovaz. La ville et son employeur sont donc aux abois, personne chez le géant industriel russe ne souhaitant s'exprimer. Les portes de l'usine sont restées fermées pour l'AFP, tout comme celles du musée des Lada et de nombreux sous-traitants. Lada 4X4 Vision : le remplaçant du Lada Niva est né - Les Voitures. Lorsque l'AFP a filmait les alentours de l'usine, le service de sécurité d'Avtovaz a appelé la police qui a interrogé les journalistes et les a emmenés au poste.
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