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Hiscox vous dévoile l'édition 2020 de son rapport sur le marché de l'art en ligne. « L'année dernière, le marché en ligne a connu la croissance la plus modérée depuis 8 ans, passant sous la barre symbolique des 5%. Cela s'explique principalement par un contexte plus général de ralentissement de l'économie mondiale de l'Art. Fin 2019, le marché de l'Art en ligne semblait ainsi avoir atteint une certaine maturité et trouvé sa place dans cette économie, les transactions numériques représentant début 2020 moins de 10% du marché de l'Art. Cependant, la Covid-19 semble rebattre les cartes et pourrait agir comme un catalyseur, donnant à la fois un nouvel élan et un nouveau souffle à la vente en ligne. Nous sommes impatients de voir comment le marché va évoluer dans les prochains mois et les années à venir ». Julie Hugues, Responsable Marché Art et Clientèle Privée Hiscox Le marché de l'art et des objets de collection en ligne a connu une croissance modérée de 4% en 2019, mais cette situation pourrait rapidement évoluer car le monde de l'art est contraint de commercer davantage en ligne.
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Les galeries ont compris l'intérêt d'utiliser les réseaux sociaux. A titre d'exemple, le compte Instagram de la galerie Gagosian compte 988'000 followers, Pace: 733'000 followers, Hauser & Wirth: 353'000 followers, Thaddaeus Ropac: 138'000 ou encore Templon 32'600. Tout l'enjeu désormais pour les grandes et les plus petites galeries est de transformer ces followers en futurs acheteurs. Pour retrouver le Rapport 2018 Hiscox 2018 sur le marché de l'art en ligne, cliquez ici "Computer Age" by © Toute reproduction interdite © 2018
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Le petit plus? Les œuvres proviennent toutes, selon le site, de galeries européennes reconnues pour leur « travail et leur engagement auprès de leurs artistes ». Ainsi, elles ont fait l'objet d'une double expertise (celle d'Artsper mais aussi celle des galeries d'art). Autre avantage pour la vente: contrairement aux galeries en ligne, les prix sont toujours affichés par souci de transparence (ils oscillent entre 100 et 100 000 euros ndlr).
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Selon la dernière édition de l'Online Art Trade Report de l'assureur Hiscox, le marché de l'art en ligne continue sa forte progression. Les maisons de vente aux enchères ont pu confirmer cette tendance. Ainsi, la maison Heritage Auctions a déclaré 903 millions de dollars de chiffre d'affaires en ligne en 2021, en hausse de 79% par rapport à 2020. Pour sa part, Phillips a connu une croissance de 70% de ses ventes aux enchères exclusivement en ligne, tandis que Christie's a affiché une croissance de 41% de ses ventes en ligne en 2021. Les ventes exclusivement en ligne de Sotheby's ont progressé de 22% en 2021 après une croissance vertigineuse en 2020 (824%! ). Fort de cette performance record, Sotheby's représente, à lui seul, 65, 8% des ventes en ligne réalisées par les trois maisons de ventes aux enchères l'an dernier. Globalement, le marché de l'art en ligne a connu une croissance de 72% au premier semestre 2021, après une année 2020 en croissance de 64%, permettant d'estimer à 13, 5 milliards de dollars l'ensemble des ventes en ligne sur l'année passée.
Les tableaux et reproductions restent la cible privilégiée des acheteurs. Les collectionneurs de photographies sont également de plus en plus actifs sur le net. Enfin, les nouvelles formes d'art, comme l'art vidéo ou l'art digital, gagnent en popularité. Classement des plateformes de vente d'art en ligne Afin de faire un tri parmi toutes les plateformes de vente en ligne, le Rapport Hiscox fournit un classement dans lequel on retrouve des maisons de ventes aux enchères, des pure players et des sites aussi éloignés du marché de l'art traditionnel que Etsy. Christie's * Artsy Sotheby's * Artnet 1stdibs Phillips * Paddle8 Etsy Saatchi Art Bonhams * Invaluable Artspace LiveAuctioneers Heritage Auctions * Dorotheum * Amazon Saffronart * Artfinder DegreeArt The Saleroom Barnebys Ocula Drouot * Bidsquare *entreprises de ventes aux enchères traditionnelles Avantages et inconvénients de la vente d'oeuvres d'art en ligne Parmi les avantages de la vente d'oeuvres d'art en ligne, on peut citer l'engouement lié à l'essor des nouvelles technologies.
L'achat d'art en ligne: des défis à relever De nouveaux modèles économiques et de distribution apparaissent. Comme toutes les industries en mutation rapides à l'ère du digital, l'achat d'art en ligne pose un certain nombre de problématiques à résoudre. - La vérification matérielle: Internet facilite l'achat cependant pour 82% des acheteurs un problème demeure: l'impossibilité de voir l'œuvre de visu avant de passer à l'acte. La représentation virtuelle de l'œuvre doit être la plus aboutie possible: animation 3D (rotation) et zoom « haute résolution » pour toutes les œuvres. - L'authenticité et la confiance: Comment être sûr de ne pas acheter un faux? C'est la hantise de tout acheteur. Pour 80% des sondés, le certificat d'authenticité doit être la norme. La confiance constitue donc un défi majeur pour les nouveaux acteurs qui n'ont pas encore la renommée des Sotheby's ou de la Maison Drouot. Comme pour le e-Commerce l'avis de pairs devient donc un élément clé dans la décision d'achat et la confiance accordée au vendeur.