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C'est l'histoire, au départ, d'une adolescente « complexée » par ses cheveux bouclés qu'elle ne parvient pas à coiffer ou à mettre en valeur. Quelques années plus tard, Laureen Schein a pris sa revanche. Cette jeune Lyonnaise de 26 ans a fait une entrée fracassante sur le marché de la coiffure. En ouvrant l'été dernier La Belle Boucle, salon qui affiche complet deux mois à l'avance. C'est elle encore qui affole Instagram à chacune de ses publications. Retour sur une success story née sur les hauteurs de la colline de la Croix-Rousse. L'histoire d'une jeune femme qui se destinait pourtant à être opticienne. « Je n'ai aucune formation en coiffure, expose-t-elle d'emblée en riant. Mais, dès la fin du lycée, j'avais déjà l'idée d'ouvrir un commerce ». Ses années de formation en alternance lui apprennent à gérer une entreprise, à développer le service client en ligne. Prendre rendez-vous – Bar à Boucle. « Ma deuxième passion, c'est l'informatique. Je suis née avec un ordinateur », confesse celle qui est titulaire d'un bac + 5.
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Puis de tenter l'expérience, l'année suivante, dans le sud de la France au travers d'un pop-up store [magasin éphémère]. « Cela nous permettra de tester l'engouement. En cas de réussite, on pourra dès 2023 se développer dans d'autres villes », conclut-elle.
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Mais à vrai dire, il faut s'armer de patience. Les rendez-vous, ouverts, en ligne deux mois à l'avance, s'arrachent comme des petits pains. « Le mois de janvier est déjà complet. Les 300 créneaux que nous proposions sont partis… en quatre minutes, révèle Laureen. Cela montre qu'il y a un réel besoin en la matière. Contrairement à ce que l'on pense, couper des cheveux bouclés requiert une vraie technique. » Aujourd'hui, 80% de ses clientes disent ne pas avoir trouvé le bon coiffeur avant de pousser les portes de son établissement. Coiffeur spécialiste des cheveux frisés et bouclés ondulé Lyon 6 - Julie Borne Coiffure Création. Développer une franchise et s'exporter La petite entreprise de Laureen, qui compte 14 salariés, ne connaît pas la crise. 6 millions de chiffre d'affaires pour l'exercice 2020-2021 sur la partie e-commerce, un million pour le salon. « L'idéal serait de pouvoir développer une franchise et de pouvoir dupliquer le concept dans d'autres villes de France », expose la jeune femme qui a lancé ses propres produits au mois d'octobre. En 2022, elle ambitionne d'ouvrir un deuxième lieu à Lyon « pour répondre à la demande ».