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Pour optimiser ce retour d'affection, Gucci a également repensé l'approche commerciale, avec un nouveau concept. Fini, les magasins compassés avec des produits sous cloche réservés aux plus riches. « Ce qui a le plus bougé chez nous, c'est la façon d'interagir avec les clients », souligne le patron. Lunettes De Soleil Gucci Fashion Début 1995, un destin autrement funeste attend Maurizio Gucci. Rime avec gucci paris. Le 27 mars, il se rend, comme tous les matins, à son bureau milanais. Lorsque, tout à coup, il s'écroule sur le seuil du 20 de la via Palestro, assassiné de trois balles dans le corps. Haute couture et rap ne semble pas forcément rimer ensemble. Ce n'est pourtant pas la première fois que Gucci s'immisce dans le monde du rap. En 2017, la marque italienne avait déjà collaborée avec le rappeur américain Lil Pump. Une association qui avait porté ses fruits puisque Gucci Gang culmine a plus de 105 millions de vues. Du côté d'Investcorp, on commence à trouver la note un peu salée et à envisager une sortie sans trop de casse.
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Premier à avoir tiré en cette fin d'année, Louis Vuitton. Le numéro un mondial du luxe a ainsi décidé de renouer avec l'esprit de ses campagnes dites institutionnelles, jouant sur l'axiome esthétique qui définit son héritage: le voyage, porté par l'histoire de ses malles et de son fondateur. Un storytelling qui définit l'imaginaire de la maison depuis ses origines et qui fut utilisé comme vecteur de communication bien avant que la griffe ne le conceptualise en « Art du voyage ». Dans les années 1980, la maison confie ainsi au photographe Jean Larivière le soin de mettre en images cette évasion par le luxe: caravanes se détachant sur des dunes marquées du Monogram, éléphants portant des malles et autres tropismes indiens disent le rêve sans dévoiler le produit. Traduction: en achetant une toile Monogram, c'est un univers de grands voyageurs que l'on rejoint, rimant avec liberté, mouvement et création. Rime avec gucci pour. Au-delà de sa fonction, le produit – invisible donc – devient un passeport pour un monde rêvé.
Les fashion-weeks de 2020 ont démontré que l'industrie du luxe savait être agile en temps de crise, inventant des présentations « phygitales » de ses collections, mêlant défilés physiques et expériences digitales. À ce jeu-là, les petites maisons ont souvent tiré le gros lot, compensant leur manque de moyens – qui a pu empêcher un certain nombre d'entre elles de produire leurs vêtements – en imaginant des formats vidéo courts disant qui elles sont – de Wales Boner à Thebe Magugu. Bref, en préférant communiquer sur leur philosophie de marque plutôt que sur leurs produits. Rime avec gucci bags. Un choix qui se pose à tous avec acuité en fin d'année: importante en termes de chiffre d'affaires, celle-ci est plombée par la fermeture des boutiques dans un certain nombre de pays dont la France – le e-commerce ne compensant qu'en partie les pertes de revenus. Comment donc continuer à créer du lien et du désir avec ses consommateurs? Peut-être bien en pariant sur les valeurs que l'on défend. Vuitton parie sur le voyage À ce jeu-là, les mastodontes du luxe ne sont pas absents.