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Saturday, 24 August 2024

Alors que Independance day: resurgence (le Jour de l'indépendance: résurgence), va débarquer sur grand écran le 20 juillet prochain – une nouvelle invasion de petits hommes verts -, nos petits écrans subissent une autre invasion: la vidéo publicitaire dessinée! La Maïf avait lancé le mouvement avait lancé le mouvement avec ses personnages crayonnés. Un choix formel fort qui tranchait avec le spot publicitaire « classique ». Nous étions loin en effet d'un visuel léché, la surenchère d'esthétisme devenue inopérationnelle. Musique derniere pub mcdo du. Cependant, la dernière pub de McDonald's va plus loin et pourrait bien être LA publicité qui va renouveler profondément le marketing vidéo télévisuel et le web. Dessin versus film dans l'arène de la publicité En regardant le nouveau spot publicitaire de McDonald's, ce qui frappe immédiatement, c'est l'audace formelle. Elle ne ressemble à aucune autre pub. Juste du bleu et le blanc de la page dessinée, un éclairage sobre (le blanc n'est pas « éclatant » mais presque terne, le bleu n'est pas appuyé non plus!

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L'idée parle d'elle-même et on comprend évidemment en une fraction de seconde le principe de la campagne. Il est d'ailleurs assez rare de voir ce type de mise en scène pour de l'outdoor. Pourtant, c'est un dispositif qui permet d'interpeller les passants et même de les surprendre à tel point qu'ils pourront prendre l'idée en photo et la partager.

Il y a dix ans, la Collective de la viande australienne (We Love Lamb) tournait en dérision les courses champêtres qu'on avait pour habitude de voir à l'écran dans les publicités pour des parfums. Pub McDonald's "Service à Table" sur "Total Eclipse Of The Heart" de Bonnie Tyler -. Musique d'opérette, voix off qui murmure le nom du produit, homme torse nu et effluves amoureuses, la campagne s'est calquée sur les modèles de l'industrie du luxe pour vendre… des côtes d'agneau. Une parodie qui n'avait pas été du goût de plusieurs grandes entreprises de cosmétiques à l'époque. Avec ses burgers Signature, McDo fait dans le gourmet. Un surclassement des produits de la marque qui impose une publicité à la hauteur… même parodique.

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