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L'initiative a de quoi laisser pantois le communicant que je suis. Certes, je saisis bien les objectifs de hausse du trafic pour le site en organisant un tel jeu de pistes digital. On peut toujours effectivement espérer qu'au passage, l'internaute s'égarera et sera tenté par la dernière collection de la chic styliste Vanessa Bruno plutôt que de continuer à jouer les inspecteurs qualité du site. Mais quand même. L'autodérision est une qualité à condition de savoir la manier avec dextérité. Même si La Redoute a parfaitement enrayé le "bad buzz" qui lui pendait au nez, est-ce pour autant une raison d'en rajouter une louche avec un jeu-concours qui soulève plus de questions qu'il n'apporte de réponses? En effet, lorsqu'on écoute attentivement le message d'Anne-Véronique Baylac, il est question des nombreuses anomalies décelées par les équipes de La Redoute suite à l'irruption de l'homme nu dans le catalogue. La Redoute rebondit sur le buzz de l'homme nu : une vidéo étrange et surtout risquée - le Plus. De là à vouloir capitaliser sur son manque de maîtrise de la chaîne graphique de ce dernier, pour en faire un atout commercial rameutant les consommateurs et les transformant en fins limiers du vépéciste, il y a un grand écart communicant étrange.
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Alors que les soldes battaient leur plein début janvier, le catalogue de la Redoute avait alimenté les conversations sur Internet non pas pour ses tarifs promotionnels imbattables mais à cause de la présence impromptue d'un homme en tenue d'Adam en arrière-plan d'une photo présentant une gamme de t-shirts pour enfants. Acte 1: un "bad buzz" bien géré L'incongruité de la situation n'avait évidemment pas échappé à l'œil sagace (salace? Video de homme du jour. ) de la blogosphère. Laquelle s'était empressée de répercuter la bonne blague à vitesse éclair sur Twitter et consorts, déclenchant au passage un record créatif de détournements de plus ou moins bon goût de l'objet du "délit". Même l'éternel rival que sont les 3 Suisses y sont allés de leur petit tacle ironique en reprenant le même homme mais affublé cette fois d'un maillot de bain avec le slogan suivant: "Visiblement, tout le monde ne sait pas que nous avons des maillots de bain". Gonflé mais de bonne guerre! Publicité Les 3 Suisses Face à ce buzz embarrassant, La Redoute a rapidement et fort bien réagi en retirant la photo incriminée et en présentant ses excuses à ses clients ainsi qu'à toutes les personnes qui auraient pu être choquées par cette photo pour le moins déplacée.
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Capture d'écran d'Al Hayat TV montrant la police anti-émeutes tabassant un homme nu au Caire, le 1er février 2013 [ / Al Hayat TV/AFP] Par AFP Publié le 03/02/2013 à 09:59 - Mis à jour le 03/02/2013 à 10:02 L'opposition égyptienne a appelé samedi à la démission du ministre de l'Intérieur après des séquences vidéo montrant un homme nu sauvagement battu et traîné lors de la répression vendredi soir d'une manifestation devant le palais présidentiel au Caire. "Les images horribles et déshonorantes montrant des officiers de la sécurité centrale et des policiers traînant et battant sauvagement un homme complètement nu autour du palais présidentiel doivent conduire à une démission immédiate du ministre de l'Intérieur" Mohamed Ibrahim, a dit Khaled Daoud, porte-parole du Front du salut national (FSN), principale coalition de l'opposition. Une telle affaire "ne peut pas être réglée par de simples excuses du porte-parole du ministère de l'Intérieur", a-t-il ajouté, alors que les images, diffusées par des chaînes de télévision et sur l'internet, suscitaient de vives réactions sur les réseaux sociaux.
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