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Quelle place pour les influenceurs régionaux? Dans ce contexte, les marques cherchent aujourd'hui à (re)créer une proximité avec des influenceurs plus modestes avec qui elles souhaitent travailler. Un lien qui passe aussi par un maillage géographique plus fin, dans lequel les blogueurs ou youtubeurs locaux ont tout à gagner. "Il y a quelques années, les entreprises avaient tendance à ne contacter que les plus gros influenceurs, généralement basés sur Paris, notamment pour tout ce qui était "événements" et "invitations". En région, les influenceurs étaient pas mal frustrés d'être laissés "de côté" ou de ne pas recevoir d'invitations locales. ", indique Stéphanie Laporte. "Aujourd'hui nous conseillons aux marques de davantage miser sur les événements locaux, dans les villes de province, et d'aller rencontrer les influenceurs chez eux et autour de leur communauté. INFLUENCE'S MEN (LA ROCHELLE) Chiffre d'affaires, rsultat, bilans sur SOCIETE.COM - 791441660. Cela permet de vrais échanges et crée des relations plus durables que d'envoyer des mails ou des colis impersonnels. " Pour les agences, qui "trient" leur carnet de contacts selon leur nombre d'abonnés ("méga" au-dessus d'un million, "macro" au-dessus de 100 000, "micro" au dessus de 10 000, "nano" en dessous... ), il s'agit désormais d'aller chercher les "macro" et "micro" influenceurs, davantage présents, notamment en province.
Cette proximité profite également aux abonnés, qui ont tendance à s'identifier davantage aux influenceurs de leur ville et de leur région qu'à ceux qui postent depuis l'autre bout du monde. "On fait généralement plus confiance à la "girl next door" (la "fille d'à côté"), qui vit un quotidien proche du nôtre, qu'à une blogueuse branchée de New York" confirme Stéphanie Laporte. Viser moins mais mieux pourrait devenir le nouveau crédo du milieu...