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Toujours en croissance depuis près de 7 ans, et même si celle-ci a été moins importante en 2019, la vente de l'art en ligne pourrait prendre un nouvel envol suite à la crise du coronavirus. En effet, par la force des choses, on note un changement des habitudes et une augmentation plus forte des ventes en ligne depuis le printemps. Quelques chiffres Le marché de l'art en ligne, selon le dernier rapport annuel réalisé par Hiscox, a eu en 2019 une croissance plus modérée par rapport à l'année précédente, avec 4% d'augmentation. Il a représenté un chiffre d'affaires de près de 5 milliards de dollars (soit un peu plus de 4 milliards d'euros). 40% des transactions en ligne se sont faites depuis une version mobile. D'où l'importance d'avoir toujours un site ou une plateforme adaptée aux smartphones ou tablettes. Même si la perception générale est que le marché de l'art en ligne est plus adapté pour la vente d'œuvres au dessous de 4000 € environ (5000$), il n'en reste pas moins que des ventes jusqu'à 1 million de dollars pièce se sont réalisées.

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Un essor important Le marché de l'art est en pleine mutation, il se digitalise à grands pas. Les ventes d'œuvres d'art en ligne pourraient atteindre 6 milliards d'euros en 2019 contre 2, 5 milliards l'an dernier. Autre fait marquant qui ressort du rapport annuel Art Trade Report publié par Hiscox en avril dernier: près de 50% des personnes interrogées affirment avoir acheté des œuvres d'art en ligne au cours des 12 derniers mois, contre 38% en 2014. Les montants restent cependant limités: 84% des achats sont inférieurs à 10 000 €. Cette somme se réduit à moins de 1 000€ pour plus de la moitié (51%) des acheteurs novices. Logiquement, la digitalisation de l'art a fait naître de nouveaux entrants qui ont bousculé les acteurs historiques comme Christie's. Ces plateformes de vente d'art en ligne se portent bien et enregistrent des croissances à 2 ou 3 chiffres sur l'année 2014. Signe de cette bonne santé, Artsy et Auctionata ont réalisé en mars dernier leur 3 ème levée de fonds consécutive, respectivement 25 et 45 millions de dollars levés.

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Ainsi, sur 2015, 76% des achats d'art en ligne se trouvent en dessous de 5. 000$. Comme le souligne Mathilde Le Roy, fondatrice de KAZoART, « Il faut désacraliser l'art. De nombreux artistes de talent ne parviennent pas à se faire connaître et à vendre, faute de réseau et d'aisance pour se mettre en avant. Par ailleurs beaucoup d'amateurs d'art achètent pour décorer leur intérieur des objets standardisés, qu'ils remplaceraient volontiers par des œuvres d'art uniques s'ils avaient accès plus facilement à une offre diversifiée à des prix abordables ». La génération Y en première ligne La génération Y (18-35 ans) s'intéresse à l'art. Férus des réseaux sociaux type Instagram ou Snapchat et hyper connectés, cette nouvelle génération d'amateurs d'art privilégie l'émotion, là où leurs aînés se fiaient davantage à l'aspect investissement ou au statut social que confère l'achat d'une œuvre d'art. Les marketplaces dédiées à l'art comme KAZoART sont ainsi plébiscitées par ces jeunes acheteurs, qui jusqu'à présent ne se retrouvent pas dans l'expérience d'achat proposée par les acteurs traditionnels du marché de l'art (galeries, maisons de ventes aux enchères), et qui trouvent dans ces plateformes un allié pour les aider à sauter le pas: transparence sur les prix, diversité et profondeur de l'offre, prix accessibles, approche décomplexée, … Ces nouveaux acheteurs, néophytes, sont aussi en quête de conseils pour dénicher l'œuvre qui leur correspond.

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Lire aussi Pour les galeries d'art, une situation moins sombre que redouté Habitués à gérer leur vie depuis leurs smartphones, les millennials (personnes nées entre le début des années 1980 et la fin des années 1990) les plus fortunés se sont montrés plus actifs que leurs aînés. Ainsi 30% des jeunes collectionneurs ont dépensé plus de 1 million de dollars en 2020, contre 17% des baby-boomers. Sauf que toutes les galeries n'ont pas profité de leur élan. Signe du conformisme ambiant et d'une prime aux plus grosses enseignes, à peine 21% des collectionneurs ont cherché à découvrir de nouvelles galeries, et seulement 5% se sont mis en quête de nouveaux créateurs. Quelles perspectives pour 2021? Alors que la majorité des foires prévues au printemps ont basculé au second semestre, plus de la moitié des galeries sondées espèrent vendre davantage cette année. Mais à peine 57% des acheteurs sondés disent vouloir compléter leurs collections cette année. Et un peu plus d'un tiers envisage de revendre des pièces.

Les conditions de marché durcies en raison du COVID-19 pourraient accélérer la consolidation potentielle, ou même déclencher une vague d'acquisitions par les acteurs les plus solides, notamment les maisons de ventes aux enchères traditionnelles désireuses de développer leur présence en ligne. 4% de croissance des ventes en ligne en 2019, mais le COVID-19 a rapidement boosté les ventes en ligne. 63% des plateformes en ligne s'attendent à ce que les grandes galeries soient les nouveaux leaders du marché en ligne. 48% des plateformes en ligne pensent que le bouleversement du marché par un acteur extérieur est très probable dans les cinq prochaines années. Source:

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