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Saturday, 24 August 2024

C'est en taillant dans le vif qu'il est parvenu à sauver l'entreprise: vente des parcs Legoland et de leurs hôtels, des vêtements pour enfants Lego et licenciement d'un quart des salariés. Lego se recentre alors sur la brique en délocalisant sa production dans des pays à bas coûts comme la Hongrie ou le Mexique. Tandis que des accords de licence avec Star Wars, Harry Potter, DC Comics (Batman) ou Disney lui permettent de mettre sur le marché des boîtes de construction exclusives, pouvant être vendues d'autant plus chères. Une stratégie qui perdure aujourd'hui. Télécharger Lego Digital Designer (gratuit) - Clubic. Pourquoi proposer aux enfants de jouer dans des univers issus de films? Parce que c'est une façon de s'associer à des marques protégées, ce qui interdit que les ensembles à construire soient copiés. Car depuis les années 1980, l'entreprise a un problème: toute sa fortune repose sur un brevet expiré. En Chiffres 25 ans C'est la durée d'exclusivité assurée à Lego grâce à une forme de protection intellectuelle «par dessin et modèle».

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Les Danois ont répliqué sur un autre front. En 2014, ils ont obtenu que la figurine Lego, le petit bonhomme jaune, soit reconnue comme une marque à part entière. Source: résultats annuels 2020 Par ailleurs, ils utilisent aussi une forme de protection intellectuelle dite « par dessin et modèle », qui peut assurer jusqu'à 25 ans d'exclusivité à de nouvelles formes d'éléments de construction. Objectif: entériner l'idée que leurs jeux sont les seuls légitimes. En boutique, la partie semble pliée. « J'ai essayé de vendre d'autres marques, mais les clients ne veulent que Lego. Ils ne regardent même pas le prix », témoigne Alice*, qui tient un magasin de jouets en banlieue parisienne. Illustrations, cliparts, dessins animés et icônes de Brique - Getty Images. « Mega Bloks [propriété de l'Américain Mattel depuis 2014, NDLR], le seul concurrent sérieux, est loin derrière en termes d'image et de parts de marché », corrobore Frédérique Tutt, spécialiste du secteur pour le groupe d'études de marché NPD. Transmises de génération en génération dans les familles, les briques Lego ont acquis une inébranlable réputation de qualité.

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Pari gagné: le monopole lié au droit est devenu un monopole affectif. Oui, mais… certains amateurs de briques ruent dans les brancards. En Allemagne, où les clubs AFOL (Adults fans of Lego) comptent des dizaines de milliers de membres, Lego essuie de sévères critiques. Un début d'insurrection Dans une vidéo YouTube postée en janvier dernier (qui a fait plus d'un million de vues), un marchand de jouets de Francfort qualifie ainsi de « pire Ferrari au monde » le modèle Lego produit sous licence avec la marque italienne. Pour un prix équivalent – près de 200 euros –, il recommande une splendide voiture de course chinoise, qui contient le double de pièces et dont les phares peuvent s'allumer! Dessin brique lego mindstorms. Un de ses confrères, qui vend comme lui des marques concurrentes, a lancé une collecte en ligne pour faire venir de Chine un container de briques à donner aux enfants défavorisés, parce que Lego serait devenu trop cher… Pas sûr que la polémique gagne d'autres marchés. Mais certaines boîtes sous licence sont si recherchées que des spéculateurs les conservent sans même les ouvrir, juste pour qu'elles prennent de la valeur.
Plan de leçon 1. Préparer Lisez le matériel destiné aux élèves dans l'application LEGO ® Education SPIKE ™. Si nécessaire, prévoyez un cours préalable à l'aide du matériel de mise en route disponible dans l'application. Cela permettra à vos élèves de se familiariser avec l'ensemble LEGO ® Education SPIKE ™ Principal. 2. Éveiller (5 min) Utilisez les idées évoquées dans la section Lancer une discussion ci-dessous pour engager une discussion en lien avec ce cours. Visionnez la vidéo pour présenter le cours aux élèves. 3. Explorer (8 min) Expliquez à vos élèves comment utiliser la plateforme en tant que compte à rebours avec les programmes 3 et 5 minutes fournis. Demandez-leur de réfléchir individuellement pendant 3 minutes. Donnez-leur 5 minutes pour dessiner ou construire individuellement leur idée. 4. Expliquer (10 min) Laissez 5 minutes à vos élèves pour partager leurs idées au sein de leur équipe. Dessin brique lego roblox. Donnez-leur 5 minutes de plus pour discuter de leurs idées et choisir la meilleure. 5.

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