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Friday, 16 August 2024

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L'expérience client a fortement évolué avec la transformation numérique. Les grands constructeurs s'adaptent petit à petit mais ne saisissent pas encore l'immensité du potentiel du digital marketing. Celui-ci apporte accélération et haute performance à ce segment et mérite de grandement se déployer. Les possibilités sont nombreuses: vidéo, motion design, rédaction web SEO … Plongez dans l'interactivité de la digitalisation automobile avec l'agence web experte fullCONTENT! Qu'est-ce que le digital a changé dans le marketing de l'industrie automobile? Pour commencer, l'utilisation de la data apporte quelque chose de très concret au digital dans la chaîne de valeur de la relation client. En effet, quand le client entre en interaction avec le point de contact de votre marque vous pouvez appréhender les premières données qu'il vous offre. Il est maintenant question de ne pas perdre le fil de ce lien. Le tracking (via les cookies) vous apporte une analyse prédictive non négligeable. Celle-ci vous donne des informations sur votre client assez fines pour que vous puissiez anticiper ses désirs en matière d'automobile.

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Digital, le nouvel outil des consommateurs automobiles Selon une étude réalisée par CCM Benchmark Institut, sur un panel de 1140 internautes français consommateurs de voiture, le rôle du digital au sein des concessions automobiles, notamment dans le parcours d'achat, est de plus en plus important. Ce qui engendre par la même occasion une transformation du comportement des consommateurs automobiles. Désormais, le digital s'impose comme le nouvel outil des consommateurs et joue un rôle dans l'ensemble du processus d'achat: recherche d'informations sur la marque et le véhicule, acte d'achat automobile, service après-vente pour les pièces détachées… Une présence dans toutes les étapes du parcours d'achat La digitalisation du secteur automobile touche en premier lieu la recherche de renseignements avant achat. Selon l'étude de CCM Benchmark Institut, 56% des internautes interrogés déclarent utiliser internet pour trouver des informations relatives au véhicule qu'ils souhaitent acheter, aussi bien pour un véhicule neuf que d'occasion.

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Cela n'arrive pas tous les jours, ni même tous les ans pour beaucoup de consommateurs. La qualité de l'expérience doit donc être à la hauteur de sa rareté pour l'utilisateur. D'où l'importance de l'UX dans la stratégie digitale des acteurs du secteur de l'automobile et de la moto, plus encore que dans beaucoup d'autres secteurs. D'ailleurs, savez-vous qu'on a même recruté une Coach UX chez AdPremier, afin d'accompagner nos clients sur cette problématique centrale? CONTACTER NOTRE COACH UX Elle sera ravie de vous livrer rapidement une première impression sur la qualité de votre propre expérience utilisateur. Le Data Marketing: pour brancher votre activité sur les données personnelles Si vous avez mis en place sur votre site un tracking des visiteurs performant et respectueux de la législation, il peut vite devenir une mine d'informations pour votre business.

Smartphones et tablettes remplacent autoradios, GPS, systèmes de diffusion vidéo. Mais ils permettent aussi de trouver une place de parking ou d'identifier le restaurant le plus proche. Ils connectent le véhicule – et ses usagers – à la route, au dépanneur, à la compagnie d'assurances. Le lien entre l'industriel et son client se distend au profit des acteurs du numérique qui engrangent des données. En 2014, la pression est montée d'un cran. Google et Apple ont sauté le pas en s'incrustant dans le véhicule avec des versions adaptées de leurs systèmes d'exploitation, Android Auto et CarPlay. Les constructeurs n'ont plus qu'à ouvrir leurs propres systèmes, à les codévelopper ou à s'allier avec les californiens. La transformation du processus industriel Avec le smartphone sont aussi arrivés de nouveaux usages. Géolocalisation, paiement en ligne et messagerie instantanée facilitent, par exemple, le covoiturage ou le partage de trajets. Des services comme ceux de BlaBlaCar et, depuis peu, d' Uber et consorts se multiplient.