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PUBLICITÉ - "Nous sommes la terre... " Vendredi 30 août, Dior s'est retrouvée au cœur d'une polémique dont l'enseigne de luxe se serait sans doute bien passée. En cause: la nouvelle publicité pour le parfum "Sauvage", dont l'égérie est l'acteur Johnny Depp. Le spot, qui était annoncé dans un communiqué de presse, voulait évoquer "un voyage authentique au plus profond de l'âme améridienne, dans un territoire sacré, séculier et fondateur". Pub parfum dior musique le. Sauf qu'à lire les avis des internautes après la mise en ligne de la pub, c'est surtout le racisme de la séquence qui a été retenu. Pour promouvoir un produit baptisé "Sauvage", Dior a effectivement choisi de mettre en scène l'acteur Johnny Depp, affublé tantôt d'un chapeau de cowboy, tantôt d'un poncho et de bijoux d'inspiration amérindienne. Surtout, on aperçoit dans le spot une jeune femme à la peau mate vêtue d'un vêtement en peau de loup et un danseur portant une coiffe de plumes et des atours bigarrés et caricaturaux des tribus autochtones américaines.
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— Michelle Cyca (@michellecyca) August 30, 2019 À la suite de cette polémique, Dior a fait disparaître toute trace du spot de publicité. Pub pour Miss Dior de Dior, musique Cry Baby de Janis Joplin sur MusiqueDePub.TV. Sur le compte Instagram de la marque, où la pub avait été largement annoncée, mais aussi sur le site et la page Twitter de Dior, les différents visuels et références ont tous disparu. Dior avait tenté de justifier a priori ses choix esthétiques Dans un premier temps, les communicants de l'entreprise française s'étaient pourtant défendus, auprès notamment du magazine Time. Expliquant avoir conçu la vidéo et travaillé à la communication du parfum avec des natifs américains, Dior s'était même vantée de "s'éloigner des clichés pour éviter l'appropriation culturelle et la subversion qui ternissent si souvent l'image des amérindiens". Comme le rappelle le YouTubeur Sanders Kennedy, Johnny Depp n'a d'ailleurs pas hésité à justifier le spot et sa participation à celui-ci par le fait qu'il estime avoir été adapté par une tribu amérindienne en 2012, les Comanche.
Comme si Dior avait anticipé la polémique, la marque avait mis en ligne sur YouTube une vidéo des coulisses du spot (retirée depuis), expliquant que la marque souhaitait écrire "une lettre à l'esprit d'une terre à protéger, des cultures qui devraient être célébrées, et une population à honorer". Dior J'adore : La Nouvelle Pub avec la Célèbre Charlize Theron. Dior avait également collaboré avec des consultants de "l'Indigenous advocacy organization" pour que les valeurs indigènes soit respectées. Manifestement, ces précautions n'ont pas suffi. Prolongez votre lecture autour de ce sujet tout l'univers Christian Dior
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