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Vendue à Canal +, elle a ensuite été rachetée en 1996 pour 19 millions de francs (2, 9 millions d'euros) par Nick Rodwell, époux de la veuve d'Hergé. Rebaptisée Moulinsart S. A., cette société est le bras armé d'une vaste stratégie commerciale, à l'échelle planétaire. Nick Rodwell entreprend de racheter pour l'équivalent de 3 millions d'euros les 76 licences et de diminuer le nombre de revendeurs agréés. Objectif: faire de Tintin la « Rolls-Royce de la BD », selon son expression, en raréfiant l'offre et en vendant des produits dérivés haut de gamme. Finis les bretelles Milou ou le shampoing Capitaine Haddock, place désormais aux cravates Tintin en soie et aux reproductions miniatures très soignées de la fusée d' Objectif Lune. L’indémodable succès de l’entreprise Tintin. Ce développement va de pair avec une restriction de l'utilisation de l'image du jeune reporter par les fans et les « tintinologues ». Moulinsart leur réclame ainsi des droits d'auteur sur des images publiées dans des « fanzines » ou leur interdit de reproduire des images dans des ouvrages consacrés à l'œuvre d'Hergé, qui n'auraient pas été validés par Nick Rodwell.

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Depuis le début des années 2000, la société s'est ainsi réorientée vers des produits moins coûteux destinés aux enfants: peluches Milou ou voitures miniatures proposées en collaboration avec les Éditions Atlas. « Nous en avons vendu des centaines de milliers », affirme Bernard Vesque, directeur marketing des Éditions Atlas, sans vouloir préciser un chiffre exact. Sa société a également commercialisé avec succès des DVD de la série télévisée, des fiches Tintin, et dernièrement des albums agrémentés d'archives. Cette réorientation vers une cible plus jeune était souhaitée par Casterman. « Nous avons toujours incité Moulinsart à lancer des opérations qui puissent remettre les albums dans les mains des enfants, car notre lectorat est vieillissant. C'est en cela que le film peut être un excellent moteur de transmission de Tintin des adultes vers les enfants. Produit derive tintin revolution. » Casterman va publier six albums dérivés du long métrage de Steven Spielberg. Au total plus de 500 000 exemplaires vont être mis en place, en comptant les rééditions des albums originaux.

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Depuis trois ou quatre ans, les chiffres remontent un peu. Cela représente 10 à 15% de notre chiffre d'affaires, selon les années. » Mais Tintin est aussi décliné en d'innombrables produits dérivés qui rapportent gros. Dès 1938, alors qu'il travaille sur Le Sceptre d'Ottokar, Hergé imagine son héros en puzzles, en albums à colorier, en calendriers, etc. Il imagine même des boutiques Tintin où ces produits seraient vendus. Certaines de ses idées prendront forme avant sa mort en 1983, mais c'est après sa disparition que ce commerce va exploser. Les Studios Hergé sont alors scindés en deux entités: Tintin Licensing et la Fondation Hergé. Produit derive tintin meaning. Association à but non lucratif qui veille au respect de l'œuvre d'Hergé, cette dernière a été fondée en 1986 et dirigée par la veuve de l'illustrateur, Fanny Wlamynck. Elle a retrouvé un statut de société en 2006 et le nom de Studios Hergé. Tintin Licensing est pour sa part chargée de l'exploitation commerciale des personnages d'Hergé, notamment à travers ses produits dérivés.

Car Moulinsart a aussi lancé une maison d'édition qui vend de la papeterie et des ouvrages retraçant le travail d'Hergé, comme la série Chronologie d'une œuvre réalisée par Philippe Goddin. Toute infraction à la charte d'utilisation des visuels de l'œuvre d'Hergé est sanctionnée par des poursuites judiciaires, qui ont été nombreuses ces dernières années. Les relations sont également compliquées entre Moulinsart et Casterman. « Nous vivons dans la même maison, mais faisons peut-être un peu chambre à part, résume Simon Casterman. PRODUITS DÉRIVÉS - BANDES DESSINÉES | POUR LES GEEKS. Mais je dois reconnaître à Nick Rodwell d'avoir défendu très qualitativement l'univers Tintin. Il n'y a pas de dégradation de l'image de Tintin dans l'esprit du public. » Toutes ces orientations ne s'avèrent toutefois pas aussi gagnantes que l'imaginaient leurs promoteurs. Alors que le « business Tintin » a représenté à son apogée jusqu'à 150 millions d'euros de revenus annuels, le chiffre d'affaires aurait considérablement baissé, sans que l'on puisse obtenir des éléments précis de la part de Moulinsart qui ne « communique pas d'informations concernant les aspects économiques de ses activités ».

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