Robe Vintage 1950 Bleu Ciel - Louise Vintage: Du CÔTÉ De Chez Vous. Le Magazine Des Magasins Leroy Merlin

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CONTEXTE Depuis 1997, le programme Du côté de chez vous, diffusé sur TF1, a installé Leroy Merlin comme un pilier de la décoration intérieure avec une forte expertise sur l'habitat en général. La marque a su voir son intérêt à s'associer à un programme dont elle pouvait s'approprier l'univers dans un contexte privilégié, hors des tunnels de publicité. Dispositif sur le 1 er semestre 2013. Créneau: Samedi 20:30 + Dimanche 13:30 + Dimanche 20:30. Du côté de chez vous par Leroy Merlin. Période d'action: Du 5 janvier au 23 juin 2013, soit 25 semaines. Présences: Billboard 2'' en entrée du programme + Billboard 6'' en sortie du programme. UN PROGRAMME PUISSANT ET FÉDÉRATEUR 5 205 000 téléspectateurs* en moyenne le dimanche après le Journal de 13H. 5 790 000 téléspectateurs* en moyenne le samedi après le Journal de 20H. 7 591 000 téléspectateurs* en moyenne le dimanche après le Journal de 20H. SUR LES INDIVIDUS 25-49 ANS: 10% D'AUDIENCE, 29% DE PDA 1495 GRP, 75% DE COUVERTURE. Source: Médiamétrie - Médiamat - Du 5 janvier au 23 juin 2013 * Téléspectateurs 4+ en moyenne.

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Le programme court de Leroy Merlin, diffusé sur TF1 depuis 1997, fait encore référence en terme de contenu de marque. Plus que de montrer des maisons qui font rêver, le programme fait entrer les téléspectateurs dans un univers, partage une histoire de vie et personnifie une maison en un temps record. Ici, la diversité l'emporte sur le luxe, et l'inspiration sur la vente. Ainsi cette maison de poupée grandeur nature, présentée en 1998, qu'un père avait pensé pour sa fille. Pas de produit Aujourd'hui, nombreux sont les contenus de marque qui veulent montrer un produit à tout prix. Ici, on laisse parler les propriétaires sans éléments de langage apparents, avec des termes tantôt techniques ou savants. Évidemment, c'est plus simple quand on ne vend pas de produits logotypés, me direz-vous. Pour autant, Leroy Merlin aurait pu saisir l'occasion pour pousser quelques produits phares, comme Ikea sait le faire. Précurseur des formats courts Un timing publicitaire sans publicité. Du cote de chez vous leroy merlin gerin. Quelques secondes pour donner envie de poursuivre la visite.