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Écrit par B. Bathelot, modifié le 03/03/2020 Glossaires: Publicité display et vidéo Publicité média Vie d'agence de publicité Dans le domaine de la publicité, l'achat programmatique désigne un procédé plus ou moins automatisé d'achat des espaces publicitaires sélectionnés dans le cadre d'un plan médias / supports / audience. L'achat programmatique permet d'automatiser le processus de commercialisation, de réservation et de facturation des espaces publicitaires et permet également de fluidifier le processus de transmission et diffusion des créations. Dans le cadre de l'achat programmatique, l'acheteur a normalement une vue en temps réel sur les inventaires publicitaires disponibles. Achat programmatique - Définitions Marketing » L'encyclopédie illustrée du marketing. Le terme d'achat programmatique est initialement apparu pour désigner le processus d'achat automatisé d'espaces publicitaires Internet sur les ad exchanges en temps réel facturé le pluss ouvent, mais pas toujours, selon le principe du "real time bidding" ou RTB. On notera cependant que le principe était déjà utilisé avant l'apparition du terme pour la commercialisation des liens commerciaux sur AdWords.
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Il répond à des objectifs de couverture et est très variable d'un éditeur à l'autre. Achat de publicité la. Objectif: L'intérêt principal pour un annonceur de réaliser une campagne au CPM est tout d'abord de travailler son image et de développer sa notoriété, que ce soit en achetant un nombre d'affichages conséquent ou en bénéficiant du prestige d'une plateforme particulière. Leviers: la facturation au CPM est très utilisée dans le display (classique et RTB), l'emailing, et la location de base de données. Budget et nombre d'impressions définis à l'avance Maîtrise du message marketing Grandes possibilités créatrices en termes de visibilité de la bannière, de format choisi et d'interactivité Bénéficier de l'image d'un support référent Impact difficilement mesurable Peu de garantie de résultats d'un point de vue ROI Campagne limitée dans le temps Aucune assurance que les publicités sont bien vues par les internautes CPL: Coût Par Lead Dans le jargon webmarketing, un lead correspond à un contact, un prospect. On parle de CPL ( Cost Per Lead) dès lors qu'un annonceur propose une rémunération en échange de l'acquisition d'un nouveau prospect (plus ou moins qualifié), par exemple dans le cadre du remplissage d'un formulaire ou d'une inscription à sa newsletter.
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Autrement dit, si vous accordez de l'importance à vos visuels et à vos messages, vous pourrez obtenir des clics ou des conversions à moindre coût. Ce qui viendra diminuer le prix de la pub Instagram pour votre entreprise! Combien Coûte la Publicité Instagram? Est-ce plus cher que sur Facebook? Lorsque l'on souhaite se lancer dans la publicité sur les réseaux, et que l'on dispose d'un budget limité, on se demande bien souvent s'il vaut mieux diffuser sur Instagram ou sur Facebook. Tout d'abord, il faut savoir que depuis le rachat d'Instagram par Facebook, les publicités sur ces deux réseaux sociaux s'administrent depuis un seul et même outil le: Facebook Business Manager. D'un point de vu technique il n'y a alors aucune différence entre ces deux leviers webmarketing. Également, concernant les coûts, ils sont sensiblement les mêmes entre ces deux plateformes. Définition programmatique et exemple d'achat de publicité programmatique. Ce qui doit alors vous inciter à choisir tel ou tel plateforme est votre public cible. C'est en connaissant votre persona que vous saurez s'il vaut mieux diffuser vos annonces sur Facebook ou sur Instagram.
Pour plus de détails sur les processus d'achat programmatique par média, voir: - TV programmatique - Radio programmatique - Cinema programmatique - Display programmatique - Affichage programmatique - Presse programmatique L'exemple des différents modes d'achats programmatiques dans le cadre de l'offre de la plateforme programmatique display du Monde: Un exemple de solution de gestion des achats d'espaces plurimedia intégrant de plus en plus la dimension programmatique: Crédit image CSE Proposer une modification S'inscrire à la newsletter Ou Partager