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Monday, 8 July 2024

Pepsi, éternel concurrent de Coca-Cola, trouve le filon en troquant ses boissons contre de la vodka Stolichnaïa, et contourne ce problème de devise. Coke en stock Et Coca Cola? Difficile pour l'entreprise d'Atlanta de trouver à l'époque des produits susceptibles d'être appréciés des Américains: les seuls produits soviétiques qui se vendent bien en Europe sont les incassables Lada – 2107, Niva et Samara en tête – mais les Américains n'y trouvent pas d'intérêt. Grâce à sa couverture mondiale, Coca Cola parvient toutefois à négocier un accord en Europe, et en mai 1987, entre 20 000 et 30 000 Lada Samara sortent de l'usine de Togliatti et sont expédiées en Angleterre. Pari réussi pour Coca Cola, l'entreprise s'implante officiellement en Union soviétique, 13 ans après Pepsi! L’histoire carrée de la Lada, la mythique voiture soviétique - Détours. Good Bye, Lénine Aujourd'hui, Coca Cola est toujours bien présente en Russie, mais Lada a quant à elle définitivement quitté l'Europe de l'Ouest: le dernier Lada Niva a été vendu en Allemagne en mars 2020. La faute à des normes d'émissions toujours plus contraignantes, et à une volonté de Renault (qui a racheté Lada en 2014) de laisser le champ libre à son autre marque low cost, Dacia.

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Le groupe français avait fait entrer l'obsolète usine soviétique dans la modernité grâce à des milliards d'euros d'investissements. Mais en passant aussi par les coupes d'effectifs, le personnel - qui était de 120 000 personnes à l'époque soviétique - étant divisé par deux en dix ans, passant de 70 000 à 40 000 personnes (pour une ville de moins de 700 000 habitants). «Il y a eu de nombreux problèmes liés au départ des employés, mais il y avait néanmoins une tendance positive claire. Un grand constructeur automobile russe était en train de naître», explique Andreï Iakovlev, de la Haute école d'économie de Moscou. Un rêve à l'arrêt tout comme les chaînes de montage, dans la foulée de l'assaut sur l'Ukraine. Les employés sont contraints de prendre en avril leurs trois semaines de congés d'été, pendant que Renault réfléchit à une sortie d'Avtovaz. Lada années 80 10. La ville et son employeur sont donc aux abois, personne chez le géant industriel russe ne souhaitant s'exprimer. Les portes de l'usine sont restées fermées pour l'AFP, tout comme celles du musée des Lada et de nombreux sous-traitants.

Galerie photo Adrien Sallé Intéressé par l'automobile depuis mon plus jeune âge, je suis le fondateur du site Abcmoteur me permettant de continuer à faire vivre ma passion et à la partager avec vous. Ici, tout sujet peut être abordé, du moment qu'il soit en rapport avec la thématique: l'automobile! Articles susceptibles de vous intéresser

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