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(Agence Ecofin) - Dès le début de l'année 2020, la pandémie de Covid-19 est venue mettre à mal les prédictions des analystes sur les différentes tendances attendues dans le secteur de la communication pour l'année qui se termine. Maintenant que des vaccins sont trouvés et que la vie va reprendre son cours, on pourrait penser que les tendances attendues pour 2020 se réaliseront en 2021. Marché des agence de communication et création. Pas exactement. La Covid-19 et ses conséquences, télétravail et hyper digitalisation du quotidien, auront un important impact sur les tendances de la communication pour 2021. En 2021, la communication sera encore plus digitale dans tous ses sous-secteurs Cela peut sembler un néologisme quand on observe l'importance prise par le numérique dans le domaine de la communication, mais en 2021, le secteur sera encore plus digital. Les différents confinements et mesures de restriction de la pandémie ont permis de lancer de nouvelles manières de procéder à plusieurs niveaux. Avec le télétravail et l'arrêt des évènements physiques, les applications comme Slack et Zoom ont enregistré d'énormes pics d'utilisation.
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Ces quelques groupes, historiquement positionnés sur la publicité et les RP (relations presse), sont en fait constitués chacun d'une myriade d'agences généralement spécialisées dans un domaine (media, digital, publicité…). De l'autre, les agences indépendantes, très nombreuses, mais dont peu ont un CA qui dépasse les 15m€. En France, les plus connues sont Fred & Farid, Babel ou encore Buzzman. Mais depuis quelques années, une troisième catégorie d'acteurs émerge: les cabinets de conseil ont également décidé d'entrer sur le marché afin de diversifier leurs activités. Marché des agence de communication lyon. On retrouve essentiellement des cabinets axés IT, comme Accenture ou Capgemini, mais également des cabinets du Big 4 tels que Deloitte ou PwC. Sans surprise, ces nouveaux acteurs activent leurs contacts déjà existants chez leurs clients conseil, parfois au niveau Comex, et entrent chez les annonceurs généralement un cran plus haut que les agences (qui ciblent plutôt les Directeurs Communication), afin de décrocher des contrats sur des sujets technologiques comme l'amélioration de l'expérience utilisateur ou le data marketing.
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Malgré un rebond en 2021, le marché de la communication français est encore en-deçà de 8, 3% du niveau de 2019 - mind Media Accueil > Marques & Agences > Malgré un rebond en 2021, le marché de la communication français est encore en-deçà de 8, 3% du niveau de 2019 Avec 31 milliards d'euros en 2021, les dépenses de communication des annonceurs français sont en hausse de 17% par rapport à 2020. Mais ce rebond ne suffit pas à compenser le recul de 21, 6% enregistré au plus fort de la crise sanitaire et économique. En 2021, les investissements nets en communication (création publicitaire, achat média, honoraires d'agences…) des annonceurs français ont connu "une hausse historique", rapportée aux 30 dernières années de l'étude du Baromètre unifié du marché publicitaire français (BUMP), selon les termes de Xavier Guillon, directeur général de France Pub, qui a présenté mardi 15 mars les résultats pour le dernier exercice avec Kantar et l'IREP. » Marché de la communication : on fait le bilan 2019 > VTscan | Optimiser la relation annonceurs & agences. Ces dépenses ont en effet progressé de 17%, pour représenter 31 milliards d'euros, conformément aux prévisions annoncées fin 2021 par les trois instituts d'études.
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C! Print - Le 28/09/2021 Selon le Baromètre Unifié du Marché Publicitaire (BUMP), les recettes publicitaires des médias ont enregistré, au 1 er semestre 2021, une hausse de 6, 5%, vs le 1 er semestre 2019. Le marché accélère donc sa reprise sur les six premiers mois de l'année, avec notamment de belles dynamiques dans le print, le courrier publicitaire et le DOOH. Le 1er semestre 2021, bien qu'encore perturbé par la crise sanitaire, confirme une reprise nette du marché publicitaire. Malgré un rebond en 2021, le marché de la communication français est encore en-deçà de 8,3 % du niveau de 2019 - mind Media. Au 1er semestre 2021, les recettes publicitaires nettes de l'ensemble des médias s'élèvent à 7, 150 milliards d'euros, en forte progression de +33, 3% par rapport au 1er semestre 2020 (+6, 5% vs S1 2019). Sur le périmètre observé par l'IREP (télévision, cinéma, radio, presse, publicité extérieure, courrier publicitaire, imprimés sans adresse), qui inclut les recettes digitales des médias (télévision, radio, presse et publicité extérieure), les recettes nettes publicitaires totales s'élèvent à 3, 546 milliards d'euros, en forte progression de +25, 7% par rapport au 1er semestre 2020, cependant ce marché reste en retrait de -13, 5% par rapport au 1er semestre 2019.
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