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Wednesday, 10 July 2024

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Si je suis un consommateur lambda et que je m'apprête à sentir un parfum pour la première fois, mon jugement est déjà biaisé par les images mentales générées par ma perception de la marque, pour qui il est facile, à travers la publicité, de proposer ces fameux supports sémantiques indispensables qui viendront s'accoler et se superposer à l'odeur dans mon esprit. Mais encore faut-il que la publicité soit maline, en venant flatter avec précision mes désirs et motivations les plus profonds et les plus inconscients (séduction, virilité, romantisme, ascension sociale, pouvoir,... Parfum des couleurs auderghem. ) tout en faisant mine de ne surtout pas le faire (gros sabots, attention! ) Si le publicitaire a bien fait son job, et que je fais partie de la cible visée, je vais aller sentir le parfum en étant déjà, sans le vouloir, prédisposée à l'aimer. Une fois dans le magasin, un deuxième processus de prise de décision va entrer en jeu, je vais évaluer plusieurs produits, en me fixant des critères de choix, sur l'odeur, le prix, la couleur, le visuel.... tout en attribuant des notes mentales (et inconscientes) à chaque option, en éliminant tous ceux qui ne satisfont pas tous mes critères.

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J'aurais ainsi choisi mon parfum, guidée par tout un tas de processus inconscients, sans pour autant avoir eu l'impression d'avoir été influencée, en me sentant totalement libre de mes choix olfactifs. En apparence, seulement... Parfum jetable & test consommateur Ensuite, il faut savoir que depuis de nombreuses années, en raison du modèle économique qui régit les grands groupes du luxe, les marques ont développé massivement et volontairement, le principe du "parfum jetable", qui par définition, ne doit pas durer. Parfums de Couleur : innovation pour votre équilibre énergétique | SUNEVA Organisation. Autrement dit, leur but est de lancer sur le marché un produit qui n'a pas pour objectif de le rester longtemps, mais qui pendant cette courte période, devra générer rapidement beaucoup de ventes et de profit, pour compenser sa courte vie. Or comment s'assurer qu'un parfum va se vendre massivement et rapidement dès sa mise sur le marché? Facile: une cible large, un gros budget publicitaire et de communication, et un parfum qui plait immédiatement au plus grand nombre, ce dernier critère étant massivement vérifié à l'aide de tests consommateurs.

Le parfum, au même titre que le cinéma, la littérature ou la musique, mérite qu'on le juge, sous un angle critique, exigeant, analytique et même parfois sévère, car c'est le seul moyen pour qu'il demeure une forme artistique qui continue à procurer du plaisir et de l'émotion, et non pas un banal produit de consommation à la durée de vie courte et dénué d'âme, qui finira par s'éteindre de lui même à force de lassitude et de déception. Les 14 parfums de soin d'Altearah Bio. J'ose croire que, déjà, une part de la population, dont les lecteurs d'auparfum constituent une grande partie, a pris conscience de ce phénomène. En témoignent les ventes de parfumerie de niche, qui même si souvent floues et difficiles à obtenir, semblent exploser ces derniers temps. Sources: L'Industrie de la parfumerie, Antish Seeruttun, Financière de la cité. Publicité, marketing et parfums: approche psychosociale d'une double illusion; Marie-Pierre Fourquet & Didier Courbet

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