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Ce sont souvent des marques de distributeurs mais pas toujours (merci de m'avertir si vous débusquez un me-too de ce site web! ). La différenciation peut s'appliquer sur des caractères réels ou imaginaires du produit, sur le segment de consommateurs ou sur une occasion particulière de consommer. Parmi les éléments du marketing mix, c'est souvent la publicité qui permet davantage que les autres d'affirmer cette différenciation. TRIANGLE DE POSITIONNEMENT A 30° POLYFLEX. Tout ceci est très intéressant mais il arrive qu'un positionnement soit lamentablement raté. D'où l'inévitable question: comment mettre toutes les chances de son côté? Les qualités requises D'abord, le positionnement doit être simple, pouvant être décrit en peu de mots. Ensuite, les caractéristiques liées aux qualités de fond du produit lui sont attribuables: originalité, adéquation (notamment financière) aux attentes des consommateurs, attractivité… À cet égard, le site sur lequel vous vous trouvez en est une preuve parmi d'autres: chaque mois, ce sont les mêmes pages qui sont les plus vues ( grosso modo, les pages de statistiques et de ressources humaines) et les mêmes qui sont les moins vues (surtout les pages de maths et de bourse).

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D'abord, une phase préalable consiste en une bonne connaissance des caractéristiques objectives du produit. Ensuite, des études qualitatives ont pour objet de cerner les attitudes des consommateurs vis-à-vis du type de produit considéré. Comment ceux-ci perçoivent-ils le produit et ses concurrents? Ces études permettent de déterminer les critères pertinents sur lesquels vont porter des enquêtes dont l'objet est la mesure des caractères structurant la perception de la population-cible à l'aide d' échelles de Likert ou d' Osgood. Les résultats sont traités à l'aide d' analyses factorielles ( AFC, par exemple). Dans l'idéal, on ne retient que deux axes factoriels mais ce n'est pas toujours possible. Le résultat obtenu est un « mapping », ou carte perceptuelle, qui positionne tous les produits concurrents dans cet espace. On visualise alors facilement si certaines zones sont encombrées de produits alors que d'autres se révèlent désespérément vides (mais pas pour longtemps! Triangle de positionnement marketing rh. ). Si un positionnement vacant apparaît, un diagnostic des forces et faiblesses de l'entreprise indique la possibilité ou non d'occuper le créneau.

Extensible à d'autres catégories: L'horizon de vie d'une marque doit être envisagé à moyen-long terme. Si l'entreprise est amenée à diversifier sa production, une marque dont le positionnement peut être étendue à de nouvelles catégories sera une ressource rare et précieuse. Un outil de positionnement: le losange de Kapferer Un autre outil peut être utilisé pour analyser le positionnement d'une marque sur un marché. Triangle de présignalisation : règlementation, distance, obligation | Conseils Drivecase. C'est le losange de Kapferer, qui consiste à répondre aux 4 questions suivantes: Figure 13: Losange de positionnement de Kapferer [Zoom... ]

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