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Reconnaissable instantanément, la voiture aurait, à en croire la responsable de la communication, une patte spécifiquement italienne qui qualifie son design intemporel et la pose telle une « Vespa dotée d'un toit ». Car le modèle ne se démode pas, ou plutôt la personnalisation permet de lui donner un coup de jeune. Si la clientèle de la 500 est plutôt féminine, la voiture plaît autant aux jeunes qui acquièrent leur première voiture qu'aux seniors. La série couvre toute la gamme des prix d'entrée et de moyenne gamme, de 12. La Fiat 500 du Grand BleuEn voiture Carine | En voiture Carine. 590 euros à 22. 000 euros. Dès le lancement du nouveau modèle en 2007, le credo était déjà à la personnalisation. De la couleur des clefs jusqu'au pommeau du levier de vitesse, chromé ou laqué. En tout, les différentes combinaisons permettaient de créer « 500. 000 manières d'être Fiat 500 », d'après les brochures de l'époque. Démocratiser la personnalisation A commencer par 19 stickers qui habillent la carrosserie et permettent de sortir de l'uniformité extérieure des voitures.
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Comme base je suis parti du modèle SCHUCO la fiat CARABINIERI trouvée dans une brocante pour 3€
« Beaucoup de modèles et de versions la font vivre pour qu'elle réponde toujours aux besoins », poursuit-on chez Fiat. Jusqu'à produire des sièges en osier, sur demande de Gianni Angelli, le dirigeant iconique du groupe, pour que la voiture s'adapte à la plage. « Fiat a été la première marque à démocratiser la personnalisation sans atteindre un prix excessif », explique Nicolas Levêque, le directeur du marketing de Fiat. Régulièrement, la marque propose à ses clients des séries limitées. Certaines sont l'occasion de partenariats avec des marques destinées à renforcer son image. Comme avec Gucci, en 2011, ou avec Mattel pour les 50 ans de la poupée Barbie. « Nous sélectionnons nos partenaires par une constellation de valeurs. Fiat 500 le grand bleu streaming vf. Il faut qu'il y ait un univers haut de gamme, une connotation italienne et un esprit glamour. Il faut se reconnaître dans une histoire », détaille Nicolas Levêque. Ces associations suivent une logique de recherche de transfert d'image, de renforcement de valeur et d'élargissement de la base de clientèle.