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Thursday, 8 August 2024

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Décoiffant au passage la façon de parler des produits, de les concevoir et, dans un avenir proche, de les vendre. Les influenceurs changent la face du marketing - NL Media. « Les influenceurs ont un énorme pouvoir entre les mains, ils sont les nouveaux médias », affirme Lolita Abraham, qui réunissait à Monaco, début octobre, 150 influenceurs du monde entier pour les Influencers Awards, « Oscars » d'une profession en quête de reconnaissance. De Kylie Jenner au pêcheur à la mouche Le vocable d'influenceur « sonne un peu comme "chamane" ou "hypnotiseur" », s'amuse Benjamin Simmenauer, professeur de stratégie des marques à l'Institut français de la mode, à Paris. Il s'applique aussi bien à une star comme Kylie Jenner – 22 ans, 147 millions d'abonnés sur Instagram, benjamine du clan Kardashian et plus jeune milliardaire de l'histoire – qu'à l'expert de la pêche à la mouche dans les Pyrénées suivi par quelques centaines ou milliers de passionnés. Sans oublier les ados fans de jeux vidéo, les avatars générés par ordinateur ou les chiens et chats coachés par leurs fiers propriétaires.

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Ces nouveaux formats permettent aussi de laisser plus de place à l'émotion et la créativité pour les influenceurs. Cela devrait entrainer en 2021, l'émergence de nouveaux talents particulièrement doués en vidéo. Une influence éthique Cette année plus que jamais, les réseaux sociaux ont vibré aux rythmes des mutations sociétales, sociales et environnementales à travers le monde. Les 5 tendances 2021 du marketing d'influence. Mouvement « Blacklivesmatter », revendications concernant la communauté ouïghours, bien-être animal, lutte écologiste, féminisme… les français s'emparent des réseaux sociaux pour exprimer et diffuser leur ressentis, leur colère et leurs valeurs. La cause environnementale est de plus en plus ancrée dans nos mœurs au vu de l'urgence de la situation. Cette règle ne déroge pas aux campagnes d'influence qui s'adaptent aux nouvelles aspirations et s'articulent désormais avec les stratégies RSE des entreprises. Selon une étude menée par l'Ôbsvervatoire de l'influence, l'incompatibilité avec les valeurs de la marque est le premier motif de refus d'une campagne pour les créateurs de contenus.

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Avec la crise sanitaire, le marketing d'influence a connu de nombreuses évolutions en 2020. Malgré un avenir qui reste incertain, en tant qu'experts, nous pouvons d'ores et déjà vous indiquer quelles seront les tendances majeures en 2021. Ainsi, vous pourrez mieux appréhender ce marché qui connait chaque jour des mutations et surtout vous projeter dans une stratégie d'influence efficace! TikTok va continuer sa croissance En 2020, les réseaux sociaux ont pris encore davantage de place dans le quotidien des Français. En plus d'informer, ils divertissent et permettent à chacun de s'évader du climat morose ambiant. Les influenceurs changent la face du marketing client. Avec désormais 850 millions d'utilisateurs actifs par mois et une croissance des téléchargements de 96%, c'est sans surprise que TikTok arrive grand gagnant des réseaux sociaux en 2020. Adopté principalement par les Millenials (mais pas que! ), les confinements ont permis à l'application chinoise d'accroitre sa notoriété de manière fulgurante. Il suffit d'étudier le top 5 des musiques Shazamées en 2020 pour s'apercevoir du pouvoir de prescription de l'application, ils ont tous connus la gloire grâce à des challenges viraux sur la plateforme.

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Retour au blog L'année 2020 a été marquée par l'épidémie de la Covid-19 et en ce début d'année 2021, nous n'y échappons pas non plus (malheureusement)! Ce contexte sanitaire incertain a complètement chamboulé d'une part, les habitudes de consommations et d'autre part, la façon de communiquer. Les pôles digitaux ont dû faire face à des coupes budgétaires et parfois même à l'arrêt complet de leurs campagnes publicitaires. Il est donc primordial pour les responsables marketing et communication de repenser leur stratégie. Concrètement, la problématique principale, qui se pose pour quasiment tous, est d'identifier les leviers marketing sur lesquels miser en priorité. Pourquoi miser sur le marketing d'influence en 2021? Les influenceurs changent la face du marketing d affiliation. Justement, voici un début de réponse. Nous avons tous remarqué, chiffres à l'appui, que l'utilisation des médias sociaux avait explosé lors des précédents confinements. L'engagement sur les médias sociaux a augmenté mondialement de 61% par rapport aux taux d'utilisation observé habituellement et de 32% pour les français (source: le baromètre mondial de Kantar).

Il récompensait ainsi les milliers d'internautes qui génèrent quotidiennement du contenu sur Internet, les plaçant sur le podium des personnes les plus influentes de l'année. Le titre de la Une du Time était emblématique: "You control the Information Age. Welcome to your world. " Une action plutôt visionnaire à l'époque où Facebook – et les réseaux sociaux de manière générale – n'en était qu'à ses balbutiements. Du Top Tail aux micro-influenceurs Instagrameurs, YouTubeurs et consorts sont donc devenus des leaders d'opinion à fort pouvoir de prescription. Mais on distingue déjà plusieurs catégories d'influenceurs parmi eux: - Les Top Tail Influenceurs: ces stars des réseaux sociaux et véritables professionnels qui fonctionnent et sont perçus comme des médias. Ils ont généralement de 100 000 à plus de 1 million de fans et sont, pour la plupart, des personnages publics (ex. Les influenceurs changent la face du marketing social en. Norman, Enjoy Phoenix) - Les Middle Tail Influenceurs: d'influence plus modérée (entre 10 000 et 100 000 abonnés), ils n'en sont pas moins sur-sollicités par les marques.