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Saturday, 3 August 2024

Le «jeaner» marseillais ne joue plus que sur une seule marque. Petite révolution chez le jeaner marseillais Le Temps des Cerises. Depuis sa création en 1998, l'entreprise avait deux marques: Le Temps des Cerises pour la femme et l'enfant et Japan Rags pour l'homme. Il vient de les fusionner. «Nous prenons un risque mais nous avons fait une étude de notoriété. Magasins de vêtements de marques - Destock Jeans. Elle est forte pour Le Temps des Cerises mais beaucoup moins pour Japan Rags, explique Lylian Richardière, président et cofondateur avec son père de l'entreprise. L'étude a montré que nos clients hommes venaient pour le produit, pas pour la marque et, souvent, ils pensaient que c'était Le Temps des Cerises. » «C'est une question de cohérence, ajoute Peggy Bienvenu, directrice générale, nous avons un réseau de distribution à développer et les consommateurs ne comprenaient pas forcément le lien entre les deux marques chez les multimarques. » Deux millions de pièces Pour soutenir cette décision, l'entreprise (70 millions d'euros de chiffre d'affaires) vient de s'offrir sa première campagne de publicité à la télévision, pour 1, 7 million d'euros.

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Si les jeans, délavés et customisés, constituent le produit phare de Japan Rags, la marque propose aussi toute une gamme de prêt-à-porter et de chaussures dans le même esprit rétro américain.

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