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Pour vendre certains produits, il peut être utile d'être réellement un vendeur. Par contre, pour vendre des offres de service, de conseil ou de technologie, il faut une démarche différente: il ne s'agira pas de vendre mais d'inciter le prospect à acheter. Pourquoi cette différence? Le service aux entreprises, le conseil et les solutions technologiques « sur mesure » constituent des offres immatérielles, qui n'existent qu'une fois qu'elles se cristallisent autour de la problématique d'un client. Un traducteur n'a quelque chose à vendre que s'il existe un texte à traduire. Un consultant en stratégie ne peut accompagner une société que si elle se pose des questions de fond ou si elle fait face à un problème particulier. Et il ne peut l'accompagner qu'en s'adaptant au problème à résoudre. Cardinal Filoni: «La religion ne doit pas être un instrument de domination». Un fabricant de machines-outils ne peut construire sa machine que s'il sait ce qu'elle devra participer à construire à son tour. Bref, sans cahier des charges, une offre de conseil, de service ou de technologie n'existe pas encore et n'est donc pas vendable.
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Ainsi, seules les personnes concernées trouveront de l'intérêt dans le produit. Aussi, il est nécessaire d'identifier les types de personnes à qui il faut s'adresser en priorité et orienter sa stratégie marketing en ce sens. Identifier la véritable cible est primordial, quel que soit le produit proposé. 23 mars 2015 La Rédaction
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2 – Le premier conseil pour les vendeurs: croire en son produit. Mon premier conseil c'est de donc de croire en son produit. Si on est pas convaincu intrinsèquement et profondément de ce que l'on vend, et que l'on est là pour rendre service à son client on n'arrive pas à bien vendre un produit. Il faut être sûr que ce produit apporte plus de valeur au client par rapport à ce qu'il paie actuellement, ou à l'argent qu'il perd s'il n'utilise pas ton produit ou au temps qu'il perd inutilement actuellement. Je te donne un exemple. Commercial qui ne vend pas ou. Si je te prends un gobelet en plastique et que je dissimule 20 euros dedans mais sans te dire. Je vais te demander de me payer 5 ou 10 euros pour ce gobelet, or toi tu vas me dire que cela ne vaut pas le coup… Mais si moi qu'il y a 20 € dans le gobelet, je sais que je n'aurai pas de scrupule à insister parce que je serai convaincu que tu feras une bonne affaire. Et comme j'en serai convaincu je n'aurais pas de scrupule à te soûler et à te dire que tu feras une bonne affaire… Et peut être qu'au bout d'un moment tu vas simplement tu vas me dire, c'est bon je te le prends juste pour que tu te taises et que tu arrêtes… Et au final tu vas t'apercevoir que tu as fait une bonne affaire et tu seras content.
SEA (Search Engine Advertising): le référencement payant de Google. Lors de cette même recherche "crayon blanc" en tout premiers, avant les sites évoqués précédemment apparaîtront d'autres sites qui auront payé pour apparaître à cette place. Ils ont acheté les mots clés crayon et blanc par exemple et tu les reconnais grâce à leur label "annonce". Tout ça pour te dire que, l'un des moyens beaucoup plus smart et efficace, je pense, de vendre n'est pas de s'appuyer sur des ventes à froid (aka le coup de poker un peu quand même). Faire plutôt en sorte que tu sois la première solution apparaissant dans google au problème de quelqu'un est beaucoup plus puissant! Avoir un bon SEO prend du temps, est chronophage, mais la bonne nouvelle c'est que tu travailles une bonne fois pour récolter des résultats sur le long terme, c'est un effet de levier exceptionnel. Alors que le cold-calling c'est un peu comme faire "tapis" à chaque fois. Commercial qui ne vend pas se. Dans un cas tu construis un tracteur, ça te prend du temps et dans le second cas tu avances plus vite au départ avec ta pelle mais tu te feras bien vite rattraper par le tracteur et tu t'épuiseras sur le long terme.