La Musique Dans La Publicité — Danone & Vous

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Wednesday, 24 July 2024

Source: « Musique et Publicité » Jean Rémy Julien Editions Flammarion Avril 2015

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Les agences possèdent même leur propre studio d'enregistrement. Nous sommes donc à un moment de l'histoire de la publicité où le son est peut-être en passe de détrôner l'image. Retrouvez quelques illustrations plutôt éloquentes des différents éléments et concepts appréhendés dans l'article: Voici 2 sites qui répertorient toutes les musiques de pub' si jamais vous en avez une en tête sans connaître son titre:

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– la fonction conative (la référence aux goûts des consommateurs): Selon l'âge, le statut social, le niveau de revenus des consommateurs, les publicitaires peuvent être amenés à faire des choix musicaux qui vont être en phase avec la cible visée. Une clientèle aisée ou intellectuelle sera plus encline à être attirée par de la musique classique ou bien sophistiquée. Si l'on veut conquérir une cible plutôt jeune, on cherchera une synchronisation sonore dans un répertoire plus actuel et moderne. Publicité et musique classique paris. La marque Lacoste en synchronisant le groupe Disclosure et son morceau « You&Me » vise véritablement une population plutôt jeune en phase avec l'image de la marque. En choisissant un artiste comme Iggy Pop, la marque SFR touche un profil de consommateurs bien plus large, les jeunes comme leurs aînés pouvant apprécier les titres de ce chanteur. La fonction décorative: On se retrouve dans cette situation lorsque l'on doit cherche une musique pour un produit ou une marque fortement connotée dans l'esprit du consommateur.

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Dans ces publicités, la musique est l'élément principal et se suffit à elle-même. Quelques publicités pour des produits de grande consommation mettent néanmoins des paroles mais toujours avec une voix douce comme si l'on nous susurrait un message dans le creux de l'oreille. La musique classique pour casser les codes Contrairement à la stratégie précédente, la musique classique peut, au contraire, permettre de cibler les jeunes en cassant les codes du marché. Pour cela, les musiques sont légèrement remixées ou accompagnées de nouveaux styles de musiques plus contemporains tels que le rap, l'électro, le rock… Une association entre musiques traditionnelles et images contemporaines qui va créer un décalage et rendre la publicité créative et originale. Les musiques classiques sont tout de même bien sélectionnées, et pour séduire les jeunes, les publicitaires se servent de musiques plus rythmées, plus dynamiques et plus nerveuses. Publicité et musique classique sur. Enfin, pour accentuer le décalage, les scénarios de certaines publicités sont complètement étranges.

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Il y a plein d'autres airs superbes, mais assurement, cette pub à mis sur le devant de la scene, un valse de shostakovitch injustement méconnue Rendez-vous avec moi même dans 10 ans devant un clavier Cehel Messages: 526 Enregistré le: sam. 02 juin, 2007 11:24 Mon piano: Casio PX-700 Localisation: Brest Contact: par Cehel » dim. 19 août, 2007 18:58 Un peu moins "classique" mais toujours aussi magnifique: Nino Rota et le theme du Film Roméo Et Juliette Modifié en dernier par Cehel le lun. 20 août, 2007 2:40, modifié 1 fois. La musique classique et la publicité: quand Mozart sert à vendre… Philharmonie Luxembourg. La première chose à faire pour jouer du piano, c'est soulever le couvercle. Gastiflex Messages: 3812 Enregistré le: jeu. 28 avr., 2005 15:50 Mon piano: Seiller 116 Duovox Localisation: L'Haÿ-les-Roses par Gastiflex » dim. 19 août, 2007 20:15 Pas vraiment classique (encore que), le thème du film Edward Scissorhands de Tim Burton, par Danny Elfman. A vous de retrouver dans quelle pub il est utilisé (elle ne passe pas en ce moment). Désolé, j'ai qu'un midi, mais le mp3 est trop gros.

La musique classique apporte alors un côté mystérieux à ces protagonistes. Pourquoi les publicitaires utilisent-ils régulièrement la musique classique? Quels sont les effets de la musique classique sur notre psychisme? Serait-elle propice à la consommation? Plusieurs hypothèses sont toujours possibles, les réponses restent subjectives. Néanmoins, l'apport de cette catégorie de musique n'est certainement pas anodin. La musique classique est associée à des représentations. Les représentations sont des modalités de pensées pratiques, orientées vers la communication, la compréhension et la maîtrise de l'environnement. Dans nos pensées, la musique classique est souvent en lien avec la tradition, le raffinement, l'excellence, mais aussi le luxe. Elle est donc un outil intéressant pour les publicitaires. Le cinéma de Ken Russell, ou la désacralisation du classique. Les annonceurs espéreraient-ils un bénéfice de l'effet d'amorçage? La musique classique serait-elle une parfaite amorce? Liée au procédé du conditionnement évaluatif, elle devient un atout considérable.

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