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C'est autant de temps gagné sur des allers-retours et feedbacks éventuels. Avant d'aller plus loin… Une question de vocabulaire: charte éditoriale et ligne éditoriale On ne parle pas de la même chose! Une ligne éditoriale est le fil rouge thématique autour duquel s'articulent des piliers et des sujets éditoriaux. Elle résume l'angle, les idées et oriente le choix des sujets sur lesquels votre marque souhaite se positionner sur la création de contenu. Bien sûr, on retrouve cette ligne éditoriale dans une charte éditoriale web et print. Les 7 étapes pour créer votre charte Étape 1: présentation de la marque Comme toute présentation à usage interne et externe, il est bon de rappeler l'histoire de votre entreprise, ses valeurs, ses récentes évolutions et son ambition. Vous pouvez également y présenter votre organisation interne. Comment fonctionne l'équipe éditoriale et qui la compose (rédacteurs web, chefs de projet, éditeurs, …)? Quels sont les processus de production, validation et publication du contenu?
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La tonalité et le style Reprenez l'étude de votre cible et voyez quel style et quel ton employer: Vouvoyer ou tutoyer? Utiliser le « on », le « je » ou le « nous »? Langage courant ou soutenu? Tonalité dynamique, sobre, neutre? Style amical, poli, amusant? Vous avez un large choix, faites marcher votre imagination mais surtout, restez cohérent avec les étapes précédentes! Étape 3: pensez à la diffusion dans votre charte éditoriale Supports de publication Cette étape pourrait également figurer dans la ligne éditoriale, mais je préfère la séparer. Il s'agit ici de choisir des canaux de communication: site web, blog, newsletter, réseaux sociaux. Dans ce cas: lesquels? Précisez s'il faut s'inscrire sur un réseau social où vous n'êtes pas présent mais où votre cible est active! Planning de diffusion La fréquence de publication peut être souvent négligée, mais elle est cruciale! Étudiez-la en fonction de votre cible, de son rythme de vie. Faites des essais en regardant vos statistiques et ajustez votre fréquence autant de fois que nécessaire, notamment sur les réseaux sociaux.
Rien ne doit être laissé au hasard et, dans l'idéal, chaque contenu doit être associé à ses propres guidelines. Par exemple, pour un article de blog, déterminez la longueur du chapô, le nombre de paragraphes, la taille, le type et le nom des illustrations. Y a-t-il des indications spécifiques pour le maillage interne? Des mots-clés à travailler dans le cadre d'une stratégie SEO? La conclusion doit-elle comporter un call-to-action? Pour les réseaux sociaux, il conviendra de déterminer au préalable les hashtags pertinents. Encore une fois, pensez à définir un guide rédactionnel selon le média social utilisé. C'est une étape chronophage certes, mais inscrire noir sur blanc toutes les conventions rédactionnelles sert vos objectifs et votre stratégie de marketing de contenu sur le long terme. Un dernier conseil: illustrez votre ligne éditoriale avec des exemples concrets. Des captures d'écran mettant en avant les do et don't facilitent le travail de vos collaborateurs et minimisent le risque d'erreur.
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Las frutas On nous dit qu'il faut manger au moins cinq fruits et/ou légumes par jour et les spécialistes ajoutent qu'il serait encore mieux qu'ils soient chacun de couleur de peau différente pour plus de bénéfices nutritionnels. En Espagne, il ne sera pas compliqué de suivre cette règle: il y a tellement de fruits et légumes différents produits tout au long de l'année! Les legumes en espagnol fiche un. Profitez-en donc pour en savourer de nouveaux, vous pourrez les acheter dans les frutería. Pour cette liste de vocabulaire espagnol, nous avons divisés les noms de fruits en trois groupes: fruits les plus communs, fruits tropicaux et baies.
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