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Tuesday, 6 August 2024
Dans la catégorie alimentaire, Fleury Michon a réussi le tour de force de retourner le marché pourtant déclinant du surimi, ces bâtonnets à base de chair de poissons (parfois appelés à tort bâtonnets de crabe) qui ont connu une longue période d'essor dans les supermarchés avant d'être les victimes collatérales de la crise de la viande de cheval qui a frappé Findus et d'autres industriels agro-alimentaires en 2013. «Depuis les années 1990, le surimi était très apprécié, rappelle David Garbous, directeur marketing stratégique du groupe Fleury Michon. C'était même le produit idéal du régime hyperprotéiné Dukan, aujourd'hui passé de mode, et brusquement tout le monde s'est mis à le décrier». Après plus d'une décennie de hausse, les ventes piquent du nez, de 5% en 2013 et encore de 5% début 2014. Pub lacoste le grand saut du loup. Mais Fleury Michonprépare déjà sa riposte. L'industriel vendéen supporte mal de voir ce marché du surimi malmener alors qu'il a investi lourdement dans la filière - 3 millions d'euros depuis 2010 pour revoir complètement le cycle de pêche des poissons (qu'il veut plus frais) et choisir le sucre comme seul conservateur.

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La production de ce spot est tout simplement impeccable, en particulier grâce à l'émouvante musique composée par Max Richter ("Valse avec Bachir", "Shutter Island"). Une publicité impeccable qui s'inscrit dans la droite lignée d'une stratégie de spots superbes. La suite après la publicité La recette du succès Dès 2002, l'agence By et le cinéaste Wong Kar-wai ("Chungking Express", "The Grandmaster") signent une pub poétique pour montrer que Lacoste est une marque internationale: une femme occidentale et un homme asiatique se croisent un ferry à Shanghai. Leurs vêtements ornés d'un petit crocodile les rapprochent. Mais ce n'est que douze ans plus tard que la marque prend son envol. Lacoste, champion de la pub efficace. Avec son film "Le Grand saut", réalisé avec l'agence BETC, Lacoste s'impose sur le terrain des plus belles publicités. Elle met en scène un homme et une femme dans un café, pile à l'instant fragile où le jeune homme tente un baiser avec l'impression de sauter dans le vide. Une vidéo émouvante, épurée et poétique, enveloppée par le tube "You & Me" de Disclosure, qui s'achève sur le slogan "life is a beautiful sport".

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La marque au crocodile est la grande gagnante du palmarès 2015 des prix EFFIE, qui récompensent les campagnes publicitaires ayant un réel impact sur les ventes. Un homme et une femme se font face à la table d'un «diner». Elle sourit. Lui devient grave. Osera-t-il lui dire qu'il l'aime? Il se redresse, se rapproche, prend sa main et finit par faire le grand saut: l'embrasser. Musique de la pub Lacoste : qui chante ?. C'est avec ce spot de pub très émouvant, enveloppé du chavirant tube «You & Me» de Disclosure (remixé par Flume), que Lacoste a décroché le grand prix EFFIE 2015. Cette compétition, organisée en France par l'Association des agences-conseils en communication ( AACC) et l'Union des annonceurs ( UDA), récompense chaque année les campagnes les plus efficaces. Conçu par l'agence BETC ( Havas), ce film, mis en ligne en février 2014, a été vu au total plus de 90 millions de fois sur YouTube et consorts, ces plateformes vidéo devenues baromètres du succès. Un buzz remarquable, relayé à la télévision et au cinéma, qui a permis à Lacoste de faire grimper sa cote de popularité… et ses ventes.

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Conseillé par son agence, l'industriel va sensibiliser des journalistes et une cinquantaine de blogueurs - spécialistes de la nutrition, de la consommation ou du marketing -, dont une dizaine qui fera le déplacement jusqu'en Alaska pour vérifier que Fleury Michon sélectionne des poissons frais et les traite avec rectitude, tout au long de sa chaîne de production jusque dans son usine de Pouzauges en Vendée. En vérifiant par eux-mêmes, ils vont tweeter et raconter dans le détail leurs découvertes… Le dispositif médias, conçu par Business, sera soutenu au démarrage à la télévision et au cinéma. Les résultats sont à la hauteur des enjeux pour Fleury Michon. Pour le même budget qu'une campagne TV de quelques semaines, des vidéos sont produites qui mettent en valeur l'exemplarité de sa production de surimi, des terres antarctiques. Pub lacoste le grand saut à l'élastique. «Avec le buzz généré, la campagne a finalement duré neuf mois», se félicite David Garbous. Surtout dès le premier mois, les ventes remontent de 25%. Sur 2014, Elles ont grimpé de 12%, profitant au passage à l'ensemble du marché.

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ATP Barcelone Simples - Hommes - 2022 Digne successeur de Rafael Nadal, Carlos Alcaraz remporte 18 ans le 4eme titre de sa jeune carrire, le 3eme en 2022 aprs Rio et Miami, en dominant en finale son ami Pablo Carreo Busta aprs 3h30 de jeu. Comme 'Rafa' 18 ans aprs sa victoire Barcelone en avril 2005, il entre dans le top-10 mondial (9eme). Le tableau final 1/4 de finales Carlos Alcaraz (ESP) bat Stefanos Tsitsipas (GRE) 6-4, 5-7, 6-2 Pablo Carreo Busta (ESP) bat Casper Ruud (NOR) 4-6, 7-6 (10-8), 6-3 Alex De Minaur (AUS) bat Cameron Norrie (GBR) 6-3, 5-7, 6-1 Diego Schwartzman (ARG) bat Felix Auger-Aliassime (CAN) 3-6, 6-2, 6-3 1/2 de finales Pablo Carreo Busta (ESP) bat Diego Schwartzmann (ARG) 6-3, 6-4 Carlos Alcaraz (ESP) bat Alex De Minaur (AUS) 6-7 (4-7), 7-6 (7-4), 6-4 Finale Carlos Alcaraz (ESP) bat Pablo Carreo Busta (ESP) 6-3, 6-2 Copyright Sportquick/Promedi

Cette dernière campagne s'achevait aussi sur le slogan "Life is a beautiful sport", une signature proposée par BETC, l'agence de Lacoste depuis plus de 10 ans. Pub lacoste le grand saut en tandem. Une agence qui a su réinventer ses suggestions, en réponse à la demande de la marque qui voulait se construire une nouvelle identité, toujours sportive, mais plus ancrée dans la mode, et plus haut de gamme. Pari réussi: Lacoste a acté son repositionnement, et la campagne a été multi primée. Celle-ci pourrait suivre le même chemin: elle a déjà été visionnée des milliers de fois le jour de sa sortie, et les commentaires sur les réseaux sociaux sont dithyrambiques.

Pièce 6-22 IBF001 Verrou à visser démontable, hauteur 200 mm, Ø 16 mm, course 60 mm Pièce 6-23 IBF002 Verrou à visser démontable, hauteur 300 mm, Ø 16 mm, course 60 mm Pièce 6-23 IBF003 Verrou à visser démontable, hauteur 500 mm, Ø 16 mm, course 60 mm Pièce 6-23 IBF004 Verrou à souder ouvert démontable, hauteur 200 mm, course 60 mm Pièce 6-22 IBF005 Verrou à souder ouvert démontable, hauteur 300 mm, course 60 mm Pièce 6-22 IBF006 Verrou à souder ouvert démontable, hauteur 500 mm, course 60 mm Pièce 6-22 IBF007 Verrou à souder fermé démontable, hauteur 200 mm, course 60 mm. A souder. Verrou baïonnette 800mm f. Pièce 6-22 IBF008 Verrou à souder fermé démontable, hauteur 300 mm, course 60 mm. A souder Pièce 6-22 IBF009 Verrou à souder fermé démontable, hauteur 500 mm, course 60 mm. A souder Pièce 6-22 DEV055 VERROU DE PORTAIL ALUMINIUM KEYDROP AVEC CYLINDRE 3 CLES POUR TUBE DE 40 MM MINI Pièce 6-23 POU004 VERROU BAIONNETTE INOX 304 POUR PORTAIL COURSE REGLABLE Pièce 6-22 TIR300 Verrou baïonnette longueur 300 mm. Ø 16 mm zingué blanc Pièce 6-22 TIR301 Verrou baïonnette longueur 400 mm.

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2 mm pour verrou baïonnette Pièce 6-22 TIR305 Verrou baïonnette longueur 1000 mm. Ø 18 mm zingué blanc Pièce 6-22 TIR300 Verrou baïonnette longueur 300 mm. Ø 16 mm zingué blanc Pièce 6-22 Désignation Conditionnement Page TIR303 Verrou baïonnette longueur 600 mm. Ø 16 mm zingué blanc Pièce 6-22 SOA072 CARTOUCHE RESINE POLYESTER 300 ML S. O. 2 CANULES (AGREMENT SOCOTEC) TON PIERRE Pièce 10-81

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