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Pour envoyer un dossier de presse, il est très important de respecter les délais de publication des magazines. Il faut communiquer les informations six mois à l'avance si l'on cible un trimestriel, quatre mois si l'on cible un bimestriel, trois mois pour les mensuels, deux mois pour les radios et les hebdos, un mois pour les quotidiens. Vous pouvez choisir d'envoyer ce document dans une newsletter adressée à une liste de journalistes. Mais il est vraiment préférable de procéder au cas par cas. Je conseille plutôt d'appeler le journaliste avant de lui adresser un mail, de lui expliquer en quelques mots l'événement et pourquoi celui-ci concerne son lectorat. Si votre interlocuteur manifeste un intérêt, vous lui transférez dans la foulée votre document. Il se rappellera la conversation, et le mail ne sera pas perdu dans les oubliettes de son ordinateur… Comme il n'est souvent pas très confortable pour un artiste d'entreprendre la démarche de parler de soi à un journaliste, l'idéal est de demander à une tierce personne d'effectuer ce travail.
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Le mot du fondateur: présentez votre vision et la naissance de votre projet. N'oubliez pas d'accompagner ce court texte par une photographie et éventuellement une petite biographie. La présentation de l'entreprise: voyez cette partie comme un court communiqué de presse expliquant vos produits ou services vendus, votre valeur ajoutée, vos perspectives pour l'avenir, etc. Les chiffres: regroupez sur une même page des chiffres renvoyant une bonne image de votre entreprise. La page de contacts: indiquez le numéro de téléphone, les emails, l'adresse postale, le site internet, les comptes des réseaux sociaux etc. Attention Votre dossier de presse ne doit pas se transformer en publicité, c'est un outil de communication. Dossier de pesse Red Bull Flying Illusion N'hésitez pas à varier les types de contenu avec la présentation de votre équipe ou des interviews par exemple. Vous pouvez même joindre à votre dossier de presse une vidéo de présentation de votre entreprise, des démonstrations produits, etc.
La première chose à faire C'est de définir vos objectifs: cela vous aidera à rédiger un dossier de presse pertinent. Sans omettre de trouver le bon angle d'attaque! Car pour atteindre votre but, vous devez d'abord convaincre les journalistes de relayer l'information, donc veiller à ce que celle-ci soit intéressante et à forte valeur ajoutée à leurs yeux. La deuxième chose à faire C'est d'identifier les contacts auxquels vous allez envoyer votre document. Il est essentiel de le faire en amont car le choix des médias (journalistes, presse nationale ou régionale, organes de presse, blogueurs, influenceurs…) déterminera la forme et le fond de votre discours. On ne va pas rédiger un dossier de presse de la même façon pour des consommateurs, des investisseurs ou des personnalités politiques. Dossier de presse VS communiqué de presse Attention à bien distinguer ces deux outils de communication! Si le communiqué de presse se caractérise par sa brièveté (2 pages au maximum) et le fait qu'il traite d'un événement ciblé, le dossier de presse est plus consistant et, surtout, plus complet dans son traitement de l'information, donc forcément plus long (jusqu'à 10 pages).
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En revanche, vous risquez de sérieuses déconvenues si vous insistez lourdement et si le journaliste a l'impression que vous voulez lui imposer votre point de vue. Méthodologie et conseils Un dossier de presse doit être clair, attrayant, efficace et facile à utiliser. Lors des salons, il vaut mieux rédiger des dossiers allégés et penser à rédiger une version anglaise pour les journalistes étrangers. N'oubliez pas de numéroter chaque page en indiquant le titre du dossier, le nom et le téléphone du contact presse. Le journaliste garde, en effet, la seule page qui l'intéresse. Il faut qu'il y trouve toutes les informations utiles. Avantage Un bon dossier de presse peut servir de base de travail à un journaliste qui prépare une enquête. Ce dernier le conservera dans ses archives personnelles. Précaution à prendre Le dossier de presse est destiné exclusivement aux journalistes. Il ne doit en aucun cas être assimilé à une plaquette publicitaire ni à un rapport d'activité.
Les dossiers de presse sont de plus en plus souvent enregistrés sur une clé USB comportant des photographies. Après l'événement, ils sont mis à disposition des médias dans la salle de presse virtuelle de l'entreprise. Comment l'utiliser? Étapes Préparez le dossier. Le dossier de presse comporte un sommaire avec tous les thèmes et les angles traités, classés par ordre d'intérêt (voir sommaire type). Diffusez le dossier. Les journalistes préfèrent recevoir le dossier à leur arrivée. Ils peuvent ainsi s'informer avant le début de la conférence ou du voyage. Les dossiers seront portés par coursier aux journalistes qui n'auront pas pu se déplacer. Si le dossier de presse est envoyé avant la manifestation, veillez à l'adresser à tous les journalistes le même jour (une semaine à dix jours avant pour les quotidiens, télévisions et radios; trois semaines à un mois à l'avance pour les périodiques). Faites-les parvenir aux rédactions avant toute campagne publicitaire sur le même sujet. Relancez. Les journalistes comprendront que vous les contactiez pour leur proposer un complément d'information ou vous assurer qu'ils ont bien reçu le dossier de presse.
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Consultez ce modèle de briefing d'analyste. Fiche d'information sur l'entreprise Les médias doivent savoir qui vous êtes et ce que vous faites. Cette section «à propos de nous» devrait inclure tous les éléments de base: qui, quoi, où, quand, pourquoi et comment. Enfin, il est important de se souvenir de la cohérence de votre message, tout en gardant le document d'information assez bref. Effectivement, cette partie est destinée aux médias et leur temps est précieux. Par conséquent, vous devez utiliser des en-têtes pour les aider à trouver la partie qui correspond le plus à leurs besoins. Nos autres articles L'équipe Exemples de communiqués de presse