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Sous l'effet de la transformation numérique, les lieux de distribution des contenus audiovisuels ont augmenté et les offres de contenus se sont diversifiées. Cette transformation joue un rôle de plus en plus important dans les pratiques d'internalisation de contenus audiovisuels que, ce soit pour la communication interne ou externe pour chacune de ces trois structures: SAMSE, Grenoble École de Management et Grenoble-Alpes Métropole. « L'évolution des équipements, notamment la progression des terminaux mobiles, et des connexions fixes et mobiles à très haut débit a modifié en profondeur les usages sur internet, en favorisant le développement et la consommation des contenus vidéo en ligne. » Cela a entraîné une croissance considérable du contenu vidéo en ligne pour les ces trois acteurs. Challenges liés à la création de contenus en interne Même s'il y plusieurs facteurs qui encouragent la création en interne, la production d'un contenu audiovisuel exige un certain nombre de compétences. « D'abord, créer du contenu est un métier très différent de celui qui consiste à vendre des produits ou des services.
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Notre vision est axée sur la collaboration plutôt que la simple prestation. Notre but est votre satisfaction car sans cette dernière il est impossible de construire une relation durable. De la conception à la réalisation, vous serez au centre du projet, en effet, une de nos missions sera de trouver le meilleur compromis entre vos idées et les nôtres, également, vous donner confiance en notre expérience et donner un horizon à votre vision sans tourner le dos à nos convictions. Chez Kilo November nous sommes toujours excités à l'idée de créer quelque chose d'unique, en d'autres termes de vous ouvrir à d'autres possibilités. La créativité débloque des habitudes et des schémas de pensée linéaire, par conséquent, elle crée des expériences numériques uniques qui connectent les gens à votre marque. Nous concevons votre identité graphique en ce sens. La création de contenu vue par KN c'est rassembler des créateurs et des techniciens de tous horizons et ainsi créer une synergie de compétences pour faire avancer vos idées.
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« Ces missions de conseil donnent la possibilité à nos étudiants de se confronter à des sujets qu'ils ne vont pas forcément pouvoir aborder et tester en alternance. C'est donc notre rôle de mettre en place ces missions afin que nos étudiants puissent travailler sur d'autres secteurs que ceux dans lesquels ils évoluent et améliorer encore et toujours leurs compétences et leur polyvalence », poursuit Yoann Barrier. La pédagogie appliquée par l'ECITV offre la possibilité aux étudiants de suivre le cursus en alternance dès la 1ère année. Les projets, les missions de conseil pour les entreprises du digital et les cas concrets soumis aux étudiants leur permettent de se préparer au rythme du marché du travail. « À travers notre programme ajusté chaque année, notre pédagogie par projet, l'alternance et notre corps professoral composé à 99% d'intervenants professionnels, nous savons que nos étudiants sont et seront les mieux armés pour être performants dans n'importe quelle structure. Cette agilité, cette hyper polyvalence, cette soif de connaissances constitue véritablement l'ADN de l'ECITV.
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« C'est parfois compliqué de faire comprendre à l'annonceur que pour créer de l'attachement, il doit être le plus honnête possible. L'idée n'est pas de faire des mea culpa sur la place publique toutes les semaines mais bien qu'il se passe quelque chose. Même dans une situation où l'on préfèrerait mettre la tête dans le sable, il faut réagir. » Tenir sur la durée Les vidéos snack de Brut, qui usent d'images prétextes et de mots clés, ont longtemps très bien fonctionné, mais « pour créer de l'engagement, cela ne suffit plus, il faut s'adresser aux gens, c'est d'ailleurs pour cette raison que l'on utilise de plus en plus les humains dans les vidéos », ajoute Cédric, « et il faut être là souvent ». Dans ce cadre, « la meilleure manière de marquer votre audience est de choisir un ton que vous garderez tout au long de votre série de vidéos. Un ton frontal et chaleureux. » Il faut aussi, nous dit-il, que les vidéos soient plus longues. Ce que confirme Facebook dans son guide des bonnes pratiques où le réseau pousse les créateurs de contenu à dépasser les trois minutes.