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Cela semble lié à un phénomène qui s'amplifie, celui de la « multi-location » (ou multi- tenanting, en anglais). La « multi-location » consiste à utiliser plusieurs plateformes pour répertorier ou rechercher le même produit ou service. Elle est courante sur les réseaux sociaux comme Facebook, Twitter et Tiktok, ainsi que sur les places de marché comme eBay, Etsy et Poshmark. La multi-location peut se produire aussi bien du côté de l'offre (vendeurs) que de la demande (acheteurs). Une personne qui se déplace avec Lyft et Uber est multi-locataire. Un vendeur qui vend ses produits sur eBay et Etsy est un multi-locataire. Le phénomène est plus fréquent lorsqu'il est facile de participer simultanément à des réseaux concurrents. Nous pouvons facilement acheter sur Amazon Market Place ou sur Ebay, par exemple. RESTAURANT LIVRAISON DE NUIT Wraps 78. Autre exemple, la comparaison des prix d'un même trajet sur Uber et Lyft prend environ 8 secondes, de sorte que la multi-location est facile dans le domaine du covoiturage. D'une manière générale, l'omniprésence des applications, des smartphones et de l'internet rapide réduit les coûts de recherche, ce qui facilite la multi-location pour les acheteurs.
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Source: NFX, The Network Effects Bible, July 2019. Plus la multi-location devient facile pour les acheteurs comme pour les vendeurs, plus la dynamique « winner-takes-all » des places de marché en ligne s'affaiblit. En effet, la force des places de marché repose sur des effets de réseau: une offre plus importante entraîne une demande plus importante. Et l'inverse est également vrai: une demande plus importante entraîne une offre plus importante. AGENCE DE RÉGULATION DES MARCHÉS PUBLICS. Théoriquement, ce cycle vertueux débouche sur une dynamique de type « gagnant-perdant ». La réalité est plus désordonnée. L'une des raisons en est que la multi-location nuit à la défense de l'effet de réseau. C'est pourquoi Facebook a acheté Instagram et WhatsApp et a tenté d'acquérir SnapChat (et pourquoi TikTok hante les rêves de Mark Zuckerberg). Bien qu'il s'agisse d'un exemple de médias sociaux, cela s'applique également aux places de marché en ligne (Uber a envisagé de racheter Lyft). La possibilité accrue de sauter de plateforme en plateforme a réduit la dynamique du gagnant et du perdant.
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