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Wednesday, 24 July 2024

Olivier Draeger, PDG des Éditions Yvon. © DR Les Éditions Yvon, numéro un de la carterie en France, a racheté la société La Carterie au groupe américain Hallmark. « Je préfère parler d'intégration plutôt que d'acquisition, car les deux sociétés vont conserver leurs équipes de direction et leurs forces de vente, qui fonctionneront de façon autonome », insiste Olivier Draeger, PDG de la PME familiale Les Éditions Yvon. Les deux spécialistes de la carterie constituent ainsi un groupe qui pèse 30 M€ de chiffre d'affaires 2010 - dont 19 M€ pour Les Éditions Yvon - sur un marché de plus de 400 M€! Près de la moitié de leurs activités se font avec la grande distribution. Naissance de Draeger la carterie : un retour aux sources. Chacune d'entre elles garde ses marques, dont les licences Disney, Warner Bros et Hallmark (Snoopy, Titeuf... ) et une équipe de vente de 50 personnes pour Les Éditions Yvon et de 30 pour La Carterie qui dispose aussi d'une cinquantaine de magasins en France.

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Nouveau nom et nouvelle marque: la société La carterie devient Draeger la carterie, du nom du fondateur de cette entreprise familiale créée en 1886 et aujourd'hui présidée par Olivier Draeger, représentant la cinquième génération. Draeger a décidé cette année de rebaptiser la société La carterie en Draeger la carterie. Pour mieux comprendre ce choix de changement de nom, il faut remonter à la genèse de cette entreprise familiale. Marché de la carterie france. Tout commence en 1886 dans un local de la rue de Vaugirard, dans le 15e arrondissement de Paris. Cette année-là, Nicolas Draeger, l'arrière-arrière-arrière-grand-père de l'actuel président, crée une imprimerie à son nom. « Il avait l'amour du travail bien fait et la passion de son métier, comme le montrent les écrits de l'époque », souligne Olivier Draeger. Bien des décennies plus tard, à la suite d'un voyage aux États-Unis dans les années 1920, son petit-fils, Georges Draeger, comprend que, dans le monde de la communication, l'heure est venue de passer de la réclame (présentation d'un produit) à la publicité (vente d'un produit).

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Si les consommateurs trouvent un bénéfice au produit ils sont prêt à acheter plus chère, explique Corinne Nauerz, chef de produit Paper Mate bye Renolds. Une stratégie pour contrer ce frein: les lots promotionnels, Bic kids par exemple vend 14... Uniquement disponible sur

5 Distribution Cartes postales et cartes de vœux sont vendues à travers le territoire français dans une grande variété de réseaux de distribution parmi lesquels: Les circuits spécialisés (***); Les généralistes (***); Les commerces de proximités (***); La vente par correspondance (***) et autres réseaux. Répartition des... ANALYSE DE L'OFFRE 4. 1 Présentation des produits Les cartes postales touristiques Les cartes postales représentant un paysage du terroir ou un village français ont traditionnellement eu un grand succès, servant de témoignage « ethnographique » remplaçant la photographie pour des prises aériennes uniques qui étaient difficiles d'accès aux touristes. Guide : les bases de la carterie - Inspiration et tutoriels. Cependant, ce marché... 4. 2 Prix des cartes Le prix moyen enregistré pour les cartes postales est de *, **€ selon l'UPCP, un prix qui ne doit pas occulter la grande diversité des cartes disponibles. Exemple de carte postale « prise de vue » du village d'Authon-du-Perche Exemple de carte postale « fantaisie » Le prix des cartes postales varient selon les critères... 4.

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