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Résumé du document Le marché de l'épicerie fine est incontestablement en pleine croissance et connaît un succès fulgurant, non seulement en France, mais dans de nombreux autres pays. La France est en effet le pays de la gastronomie par excellence et chaque région possède de multiples spécialités qui ravissent chaque jour les plus fins gourmets du monde entier. En effet, les exportations sont très nombreuses, vers les pays de l'Union européenne tout d'abord, mais beaucoup d'articles sont également envoyés dans d'autres pays du monde comme la Chine, le Japon ou encore les États unis. L'épicerie fine est un concept qui tend de plus en plus à être connu de tous, et qui pourrait être défini comme un ensemble de commerces qui vend des produits alimentaires de grande qualité. Il s'agit en quelque sorte de l'alimentaire du luxe, qui se caractérise par un savoir-faire particulier. Ces épiceries vendent les meilleurs produits de France et du monde entier, que ce soient du sec comme la moutarde, des gourmandises diverses comme le chocolat, le miel ou la confiture ou encore de l'alcool et diverses autres spécialités.

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© voltan - AdobeStock Pâtisserie industrielle, pains et viennoiserie… Orienté plaisir et gourmandise, le rayon Epicerie sucrée est marqué par le retour du "fait-maison". Les consommateurs plébiscitent le local, le bio, la transparence et la qualité. Comment ce marché vit-il cette année particulière marquée par la crise sanitaire du Covid-19? Eléments de réponse. Par Sandrine Panossian-Kahn Les points forts ► Marché En bonne santé ► Tendances Le boom du fait-maison ► Consommateurs Ils exigent de plus en plus des produits sains et de qualité "Le marché de l'Epicerie sucrée se porte bien", se félicite Nathalie Massé, directrice Marketing et Innovation de Goûters Magiques. A CAM P11 2020 (Nielsen) sur les circuits HMSM Proxy Drive SVMP (Hard Discount), il affiche une augmentation de +3, 8% en valeur et de +3, 8% en volume. Toutefois avec des différentiels selon les produits qui la composent. Ainsi, les catégories qui s'en sortent bien correspondent à celles du fait-maison (liées au confinement du printemps) tels que la farine (+36%) ou les produits pour pâtisserie (+25%) ainsi qu'à celles qui apportent un peu de réconfort telles que les infusion ou le chocolat.

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Le chiffre d'affaires du marché du miel a ainsi grimpé de 4, 5% par rapport à 2016, celui de la pâte à tartiner +4, 1% (en partie grâce à nouveaux produits bio et étiquetés sans huile de palme) et le marché des confitures a évolué de +1, 2%. Le marché des tartinables sucrés pèse plus d'1 milliards d'euros en France (source: Nielsen, CAM au 31 décembre 2017). Si les français restent d'éternels gourmands, ils prennent toutefois conscience des effets de l'alimentation sur la santé et l'environnement. Comme d'autres secteurs, l'épicerie sucrée se convertit donc progressivement au bio, au local et aux produits de qualité. Quitte à acheter moins, mais mieux. Exit certains additifs controversés, donc. Résultat, de nombreuses marques ont modifié leurs recettes pour rester compétitives. Le célèbre Haribo a par exemple sorti des bonbons avec 30% de sucre en moins, sans colorants ni édulcorants artificiels. Avec cet essor du healthy dans l'épicerie sucrée, pourtant dominée par le sucre, le beurre et le gras, les habitudes de consommation des français sont en train d'évoluer.

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Le marché des produits gourmets et épicerie a connu plusieurs variations lors de la crise du Covid-19. Avec les phénomènes de panique de début du confinement, les achats d'épicerie sucrée ont tout d'abord légèrement augmenté. Mais la catégorie plaisir a finalement connu des chutes importantes sur la suite du confinement et la sortie de quarantaine. La période de Pâques a en particulier été compliquée pour le secteur des chocolats et de la confiserie. Les entreprises du secteur ont en effet vu leur chiffre d'affaire chuter avec des baisses de consommation liées au covid-19. La date stratégique de Pâques n'a pas permis une augmentation des ventes significative pour le chocolat. Certains produits sont parmi les plus en recul depuis un mois et demi, notamment les chewing-gums (-27%), les sucettes (-23%), la confiserie de poche (-17%), les barres de céréales (-17%) ou encore les bonbons (-10%). On estime 80% de perte de chiffres en mars annoncé par les entreprises. La restauration reste la plus impactée par rapport au secteur de la grande distribution pour les produits gourmet et épicerie.

Il en ressort qu'un modèle disposant d'une rentabilité équivalente à celui du préemballé est possible en GMS d'ici 3 à 5 ans, mais nécessite la structuration d'une filière avec d'une part des logisticiens en charge du reconditionnement et / ou de la gestion des trémies (remplissage) à l'image de FM Logistic, et d'autre part des entreprises spécialisées dans le nettoyage des bacs, trémies et autres contenants à l'image de Uzaje, Bout à Bout, Alpes Consignes, ou encore Rebouteille. Après plusieurs expériences dans le secteur des vins et spiritueux et des achats, Matteo Neri a rejoint le groupe Xerfi en 2015. Aujourd'hui, il est directeur d'études et expert dans le secteur de l'agroalimentaire. Il coordonne également les études de la collection Emploi RH. Matteo Neri est titulaire d'un master II en Sciences Politiques de l'Università Degli Studi di Siena.

Source: Xerfi 53% de la clientèle des épiceries fines appartient au profil des curieux Les clients des épiceries fines se partagent en plusieurs profils. L'étude menée par Mintel nous apprend que les clients avertis représentent 32%, les clients curieux 53% et enfin les amateurs de ce secteur seulement 7%. La clientèle se constitue donc majoritairement de personnes intéressées mais pas forcément régulières. Source: Mintel Post-pandémie, 71% des français privilégiaient les commerces physiques D'après l'enquête réalisée par Sensormatic en 2021, à la sortie de la pandémie les français étaient clairs: une fois les diverses restrictions dues à la pandémie levées, ils étaient 71% à préférer acheter dans les commerces physiques que sur internet. Source: Sensormatic 76% des français favorisent les commerces de proximité L'enquête réalisée par CBRE en 2020 nous apprend que les habitudes commerciales françaises sont amenées à changer. En effet, depuis la pandémie mondiale, les français sont maintenant 76% à déclarer préférer les commerces de proximité: c'est moins de déplacements, un gain de temps aux caisses car moins de clients et surtout une véritable commodité.

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