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Voici un exemple de plan de communication utilisant ce principe. 7 - Déterminer les moyens de communication Une campagne sur les réseaux sociaux, un spot radio, une publicité, un communiqué de presse, un événement, etc. : tous les moyens pour communiquer sont envisageables. Il est toutefois important de sélectionner ces outils en fonction du public que vous cherchez à atteindre. Cela dépendra aussi des objectifs recherchés et, évidemment, de vos ressources. À vous de trouver le canal le plus adapté pour atteindre le plus grand nombre de personnes ciblées sans exploser votre budget. Voici des exemples de plan de communication tenant compte de cela. 8 - Rédiger le message Le message est le cœur de votre communication. Il doit donc être réalisé avec beaucoup de rigueur et de cohérence. Sa forme dépendra de l'outil que vous avez choisi pour communiquer. Une publicité sur les réseaux sociaux ne sera pas rédigée de la même manière qu'un communiqué de presse. Quelle que soit la formule utilisée, ce message vise à informer, sensibiliser, convaincre et séduire le public cible.
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De plus, cela permettra à tous les collaborateurs impliqués dans le projet d'accéder au même niveau d'information, facilitant ainsi la coordination et le management des équipes. Voici donc comment réaliser un plan de communication efficace en 10 étapes concrètes. 1- Définir le mandat Définir le mandat est le point de départ d'un plan de communication efficace. Il est en effet primordial de définir le problème à résoudre ou l'enjeu recherché au travers de cette communication. Vous souhaitez promouvoir un nouveau produit? Sensibiliser votre cible à une cause? Mettre en avant l'un de vos services? La définition du mandat est véritablement la base de tout projet, quelle que soit sa nature. 2 - Analyser la situation La deuxième étape consiste à analyser la situation dans laquelle votre entreprise se trouve et le contexte dans lequel elle évolue. Cette étape permettra de poser un diagnostic précis de l'environnement et donc de valider, ou non, la faisabilité de votre mandat. Afin d'analyser le contexte, il convient d'utiliser la revue de presse, d'analyser éventuellement les résultats du sondage réalisé, d'effectuer des recherches sur le secteur d'activité, sur la compétition, d'établir les forces et les faiblesses de son entreprise et de ses concurrents.
Un signe peut appartenir à deux codes à la fois. Exemple: dans le code de la route, la lumière rouge est un signifiant associé au signe « stop ». Mais dans le code de la navigation, un feu rouge signifie la gauche. Le résultat de la transformation de l'information en signes appartenant à un code donné s'appelle le message. b) L'encodage et le décodage L'émetteur encode, le récepteur décode le message. Pour que le message passe, trois conditions au moins doivent être remplies: Le message doit être le moins possible perturbé par le bruit communicationnel (bruit dans la communication verbale, tâche sur un imprimé, fautes d'orthographe ou de syntaxe dans un écrit, accent étranger, neige sur un écran…). L'émetteur et le récepteur doivent être en contact (suffisamment proches pour se voir et s'entendre dans le cas d'une conversation en présence de l'émetteur et du récepteur, raccordés au même réseau). Ils doivent avoir en commun un même code. c) Les limites de la notion de code L'utilisation correcte du code ne garantit le bon décodage que dans des situations mécaniques (communication homme-machine ou machine-machine).
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