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Face à l'importance de cette institution, de par ses richesses patrimoniales et son impact médiatique, le dossier spécial coordonnée dans le numéro 61 de la revue Hermès interroge à travers pas moins de trente articles pointus le rôle du musée aujourd'hui, sous une multitude d'angles. 7 La première partie envisage les difficultés rencontrées par le musée face à ses propres mutations, les débats qui surgissent face à leurs nouvelles démarches muséales. « Les musées au prisme de la communication », Hermès, n°61, 2011. Elle rappelle les dangers potentiels de manipulation du patrimoine pour répondre aux missions confiées à l'institution muséale, dont les définitions prolifèrent et n'échappent pas toujours à la contradiction. La question de son financement apparaît comme une problématique fondamentale s'immisçant dangereusement dans son évolution. Par ailleurs, le public, ses attentes, ses habitudes, sa lecture des parcours qui lui sont proposés est largement étudié. 8 Dans la seconde partie, les articles reviennent sur le positionnement de l'art contemporain face aux institutions muséales.
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76-83). 5 Seulement, à force de vouloir être accessible à tous, de s'ouvrir aux petits aux grands, d'être le lieu de passage obligé des touristes du monde entier, le musée risque de perdre de sa substance, de céder aux aléas d'une culture de masse. Ceci est particulièrement frappant dans le cas du Louvre-Abou Dabi, sur lequel revient Joseph R. Moukarzel. Soumis à la pression du chiffre et de la masse, la tentation démagogique est omniprésente, et conduit certaines des institutions muséales les mieux établies à se profiler comme des « marques » qu'il s'agit de vendre et d'échanger, dans un monde globalisé, pour drainer une clientèle toujours grandissante. Plan de communication musée exemple et. S'il a quitté son piédestal pour permettre à tous de l'utiliser et de se le réapproprier, le musée doit toujours se réinventer comme un lieu d'exigence, un point de référence du savoir, qui permette de délivrer, d'exposer des connaissances de sorte à rendre possible de véritables échanges d'idées. 6 On le constate donc, le musée, comme espace de scénarisation des arts, de la science ou de la société, dans une démarche mémorielle et de patrimonialisation, se révèle comme un dispositif symbolique, étendard des grandes questions qui traversent le domaine de la culture (l'introduction au dossier y insiste).
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Après? Plus rien. Il faut donc créer des contenus, DVD, conférences, évènements, que l'on peut ensuite diffuser et prêter », ajoute-t-il. Sans compter les films d'artistes, que la Tate finance. A l'image des secteurs de la consommation, les musées ont aujourd'hui une série de questions marketing à se poser sur lesquelles le séminaire compte apporter des éclairages: comment bâtir une exposition vedette (« blockbuster »)? Quelle segmentation de marché réaliser? Etape 4 : Définir quels messages pour quels groupes cibles | Fedweb. Comment planifier les campagnes de publicité? « Business plan » Face aux nouveaux besoins manifestés par le monde culturel, l'agence Agenda, qui avait débuté dans la billetterie, étend de plus en plus ses activités dans l'économie et la gestion de la culture: outre cette rencontre annuelle, elle projette en novembre à Paris un séminaire sur la gestion des musées et organismes artistiques, en partenariat avec HEC. La gestion, les relations avec les mécènes deviennent en effet indispensables, les musées ne recevant plus qu'une part de leurs ressources de l'Etat.
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