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Comme le souligne à juste titre l'historien d'entreprises Thierry Maillet: « De la même manière qu'on ne peut réduire le corps à un ADN, on ne peut y réduire la marque. La marque ne veut rien dire. Il y a autant de perceptions de marque que d'individus sur terre. C'est un leurre de croire qu'on puisse réduire une marque à une seule et unique définition. Le storytelling : ADN de votre marque - D-Impulse Blog. Comment voulez-vous parler de l'ADN de Google? En France, nous avons une définition de Google qui n'est pas la même pour un Russe, un Tchèque, un sud-Africain, un Australien ou un Américain… » Halte donc aux concepts séduisants mais simplificateurs… Si la notion d'ADN peut tout de même avoir un intérêt et une signification en marketing, qu'on l'utilise au moins comme un symbole d'évolution et d'adaptation de la marque dans le temps, dans le respect d'un système de codes prédéfinis. C'est ce que réussissent parfaitement certains constructeurs automobiles allemands, en particulier: cette capacité à rester fidèles à un certain « langage de marque », reflet de la Deutsche Qualität (forme des phares, bruit des portes qui se ferment…) mais en sachant faire évoluer régulièrement le design et l'esprit de leurs différents modèles, pour continuer à séduire de nouveaux clients.
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Vous pouvez notamment vous appuyer sur un mapping de positionnement. Votre plateforme doit être créée de façon collaborative avec l'ensemble des collaborateurs concernés. Vous pourrez ainsi échanger sur l'histoire de l'entreprise, ses mythes fondateurs, ses messages, son iconographie, sa charte graphique qui font partie intégrante de votre ADN de marque. Ces ateliers collaboratifs permettent également de construire les bases de votre storytelling en vous appuyant sur le champ lexical utilisé par vos collaborateurs. ADN de marque - Définitions Marketing » L'encyclopédie illustrée du marketing. La plateforme de marque nécessite également de définir la raison d'être de votre entreprise, pratique d'ailleurs encouragée par la loi PACTE qui la fait rentrer dans les statuts de l'entreprise. La plateforme de marque se construit autour de 5 thèmes: La vision correspond à la philosophie de votre marque, le regard qu'elle porte sur le monde et son secteur d'activité. La vision constitue l'environnement dans lequel la marque souhaite évoluer et mettre en scène son offre et ses messages.
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En effet, les campagnes sont souvent jugées comme trop intrusives, trop agressives par les nouveaux consommateurs qui sont à la recherche d'authenticité. Afin de toucher ces personnes, il faut donc adopter une nouvelle façon de s'adresser à eux. C'est ici que le storytelling intervient: parler de votre marque avec sincérité est la meilleure des publicités! En jouant la carte de l'émotion, le consommateur sera plus réceptif et plus à même d'adhérer à votre marque. Adn d une marque des. #1. 2 Pour se démarquer de la concurrence Il est difficile aujourd'hui de se démarquer des autres marques dans un contexte concurrentiel de plus en plus fort. Communiquer sur les avantages de son produit et son prix risque de lasser les consommateurs. Les utilisateurs sont de plus en plus sensibles aux histoires de marques, à leurs engagements, à leurs valeurs et c'est ce sur quoi vous devez vous baser pour vous différencier. Effectivement, les consommateurs ne vont pas seulement acheter votre produit mais le « pourquoi » de votre marque.
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Le retour à un certain nombre de basiques économiques des entreprises avec la progression de la croissance (8%, + 2 places), la différenciation (3%, + 4 places) ou encore la compétitivité (9%, + 3 places). Une évolution dans la conception même des valeurs, traduite notamment par l'augmentation des valeurs de conduite et des valeurs relationnelles, en parallèle du développement des valeurs de réassurance telles que l' efficacité ou la satisfaction client. 83% des salariés favorables à la revendication de valeurs par leurs entreprises**. Adn d'une marque. Même si la cohérence entre les valeurs et les actes est moins perceptibles par les niveaux hiérarchiques élevés, cette étude met en évidence l' adhésion des salariés à l'existence de valeurs clairement formalisées dans l'entreprise. Les 10 premières valeurs en 2013 au niveau mondial et en France Focus sur les spécificités des valeurs des entreprises françaises Sur 750 entreprises en France, on relève un total de 3 493 valeurs citées, soit une moyenne de 4, 7 valeurs par entreprise (moyenne quasi équivalente à 2009 avec 4, 6 valeurs par entreprise).
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La Marque Burberry est l'un des exemples les plus marquants de cette prise en compte des nouveaux usages de leur clientèle. Selon Angela Ahrendts, CIO de Burburry, les réseaux sociaux et les achats mobiles ont complètement changé la donne. Le web, fenêtre ouverte sur le monde, a responsabilisé les Marques par rapport à la maîtrise et cohérence de leur image. Sa vision est que les marques n'ont pas d'autre choix que de devenir des marques digitales et sociales. Face à la rapidité de cette résolution elle s'inquiète du business model des marques qui n'auront pas pris ce virage. Adn d une marque avec. Un accompagnement pour passer au digital Les marques doivent se faire accompagner pour entrer dans cette ère nouvelle avec un équilibre juste et une vision forte de leur avenir digital. Nous collaborons, par exemple, avec la Marque NAF NAF dont le challenge était justement de trouver cette alchimie pour continuer d'étendre leur réseau de boutiques physiques, mais aussi de redévelopper un lien fort avec une clientèle qui se tournait de plus en plus vers l'achat en ligne.