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Tuesday, 3 September 2024
Action, le discounter originaire des Pays-Bas, vient d'ouvrir son 600ème magasin en France, dans le 19ème arrondissement de Paris. Arrivé dans l'Hexagone en 2012, l'enseigne a multiplié les ouvertures depuis, avec succès. Il est aujourd'hui difficile de passer à côté du phénomène: les magasins Action sont devenus une référence chez les discounters et les consommateurs s'y pressent tous les jours pour faire de bonnes affaires. "Ils privilégient l'impact aux palabres et se développent vite et fort grâce à un modèle standardisé qui se duplique facilement", explique à Business Insider France Yves Marin, associé au sein du cabinet Bartle et spécialiste de la grande consommation. Le nerf de la guerre, ce sont les prix de vente des produits. "Notre métier, c'est de pouvoir offrir le meilleur prix aux clients, avec des produits à moins de 2 euros", affirme Wouter De Backer, Directeur général de l'enseigne Action en France. Le prix moyen de vente des produits au sein des magasins Action en France est actuellement de 1, 72 euro.

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Un grand volume de produits vendus chez Action sont en effet importés de pays où la main d'œuvre coûte peu cher, comme l'Asie (Vietnam, Chine... ) ou l'Afrique du Nord. Woute De Backer s'en défend: "C'est comme pour les iPhones finalement, certains de nos produits viennent de Chine ou du Moyen-Orient effectivement". Et il précise: "C'est moitié d'Europe, moitié du reste du monde". Une dernière explication aux petits prix proposés dans les magasins Action réside dans le volume de produits achetés par l'enseigne: avec près de 1 800 magasins en Europe, les quantités commandées aux fournisseurs sont énormes et permettent de tirer les prix vers le bas. D'autant plus que 95% des produits vendus dans ses points de vente européens sont les même d'un pays à l'autre, il n'existe que très peu de différences dans l'assortiment. On n'a a priori pas fini d'entendre parler de l'enseigne Action: d'ici fin 2021, une centaine de nouveaux magasins devraient ouvrir leurs portes en France, selon son Directeur général.

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1 500 références à moins de 1 € Spécialiste de rien, mais présent sur pas moins de treize familles de produits, Action se fait fort d'offrir à ses quelque 4 à 5 millions de clients par semaine l'assurance d'y faire de bonnes affaires. De très bonnes, même: « sur les 6 000 références en moyenne proposées en magasins, 1 500, soit un bon quart, sont à moins de 1 € », explique ainsi Bart Raeymaekers, directeur général d'Action en France, à l'occasion de l'inauguration du 200e point de vente français, ce 20 octobre 2016, à Saint-Égrève, près de Grenoble. Cela posé, la grande question c'est: comment? Par quel miracle? De miracle, évidemment, il n'est point… D'optimisations tous azimuts, en revanche, ça oui. La clé de voûte du système Action réside d'abord aux achats. L'offre fixe, dite « à l'année », représente seulement un tiers des références. Le reste est affaire d'opportunité… « Vous aurez toujours du shampooing ou du déodorant chez nous, mais pas forcément toujours les mêmes marques », avance ainsi Bart Raeymaekers.

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Vous le savez, ici, on aime vous présenter des bons plans pour faire des économies! Or, l'alimentation et le shopping sont des postes de dépenses importants des ménages. Ils peuvent vite plomber un budget s'ils ne sont pas maîtrisés… Un bon moyen de faire des économies consiste à faire ses courses et son shopping dans des magasins de déstockage, lesquels proposent de grosses réductions sur des produits de base et des marques. Je vous avais présenté il y a quelque temps les magasins de déstockage alimentaires. Aujourd'hui, nous n'allons pas uniquement vous présenter ceux-là, mais aussi et surtout les magasins généralistes: vêtements, maison, papeterie, cuisine, jardin… Découvrez notre sélection des meilleurs magasins de déstockage! Nous en avons sélectionné 5. Découvrez également quelques conseils pour faire des économies avec ce type de magasin. Action Action, chaîne néerlandaise créée en 1993, est le leader et le poids lourd du secteur du déstockage non-alimentaire, avec près de 500 magasins en France et plus de 2000 en Europe répartis dans 10 pays: Italie, Espagne, Pays-bas, Allemagne… Chez Action, vous pouvez retrouver les catégories de produits suivantes: bricolage, multimédia, hygiène et beauté, jouets, alimentaire, animaux, sport, ménage… Action, c'est ainsi plus de 6000 produits, dont plus de 150 nouveautés chaque semaine.

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Même si tu reviendras dans une semaine acheter encore un autre bidon de shampoing c'est pas grave. 10. Faire des glissades en chaussettes sur le carrelage entre les rayons Bon quand t'as plus de 8 ans ça commence à être un peu gênant mais nous on veut pas briser tes rêves d'enfance, si c'est ça ton kiff vas-y fonce. 11. Y aller juste pour regarder et repartir avec la moitié du magasin En même temps tu savais dans quel genre d'eaux troubles tu t'engageais. Tu connaissais les risques. 12. Te dire que c'est bon ça coûte seulement 50 centimes et arriver à la caisse avec un panier de 40 euros C'est là où ils sont très forts les gars. Te faire croire que tu fais une bonne affaire alors que tu es totalement une victime de la consommation. 13. Acheter des choses qui ne nous serviront jamais et dont on n'a pas besoin mais qui provoquent chez nous soudainement un besoin C'est la base du concept. Leur slogan c'est quand même « petits prix, grand sourire » et pas « Achats utiles ». 14. Acheter des cadres avec des messages inspirants Parce que dans la vie au détour d'un living room on a souvent besoin d'être inspiré.

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Grandes marques belges et néerlandaises L'enseigne Action est donc d'origine néerlandaise et elle se trahit au rayon lessive - entretien avec énormément de références de la marque Dreft. Très célèbre en Belgique et aux Pays-Bas C'est une marque ultra connue aux Pays Bas et en Belgique mais chez nous on la considère comme de la sous marque. C'est le cas aussi pour les gâteaux belges Mandemakers et les articles de loisirs créatifs Van Eyck, considérées comme de grandes marques dans les deux pays mais inconnues en France, on les trouve très souvent chez ACTION. Pour les arts créatifs Du pur hard discount au moment ou ALDI et LIDL quittent ce format Action fait de grosses économies de fonctionnement en formant son personnel sur internet. Elle ne fait aucune étude marketing et pourtant elle se trompe très rarement sur nos intentions d'achats. Vous n'entendrez pas de pub télé ou radio pour la marque. Sa seule promesse, ce sont ses PRIX: ce n'est pas cher alors vous allez acheter, peu importe ce que c'est… et ça marche!
Ainsi, cette poêle Tefal, à moins de 15 €… « Made in France », ça oui, mais un rapide coup d'œil sur l'étiquette nous apprend qu'elle vient ainsi de… Prague. Même chose avec le Coca-Cola Zéro qui nous fait joliment voyager… « Pravi ukus, nula kalorija », est-il écrit… Toi aussi apprends le serbe avec Action. Déstabilisant? Peut-être mais, là encore, à 0, 79 € la canette de 0, 5 litre, cela aide à se faire aux langues slaves. Un lourd arsenal logistique en développement On le voit, Action ratisse tous azimuts aux achats. Mais cette excellence-là ne serait rien si, derrière, la logistique ne suivait pas. C'est le deuxième pilier. Action dispose de trois plates-formes de distribution en Europe, dont une en France, à Moissy-Cramoyel (77) depuis le mois de mars dernier (45 000 m² qui vont être portés, en mars 2017, à 72 000 m²). Deux autres, dont une près de Toulouse, sont en construction. De quoi accompagner le développement futur, qu'on peut largement anticiper dans le grand quart sud-ouest du pays.
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Réalisateur: Patrick McBrearty Acteur(s): Trish Stratus, Frank J. Zupancic, Andrea James Lui, Boomer Phillips... Genre: Action / Comédie / Thriller / Romance Durée: 80 min. Année de sortie: 2011 Qualité: HDRIP Synopsis: Femme de charme et de poigne, Jules forme avec Chase et Ridley la plus redoutable des équipes de chasseurs de primes des Etats-Unis. Aucun criminel ne leur échappe. En capturant Francis, ils pensent être tombés sur un petit poisson sauf qu'ils sont loin d'être les seuls à s'intéresser à son cas! Ils reçoivent de la Mafia, une offre d'un million de dollars en échange de leur prisonnier. Alors qu'ils refusent la proposition, ils vont en subir les conséquences, plusieurs tueurs vont les prendre en chasse...

Femme de charme et de poigne, Jules forme avec Chase et Ridley la plus redoutable des équipes de chasseurs de primes des Etats-Unis. Aucun criminel ne leur échappe. En capturant Francis, ils pensent être tombés sur un petit poisson sauf qu'ils sont loin d'être les seuls à s'intéresser à son cas! Ils reçoivent de la Mafia une offre d'un million de dollars en échange de leur prisonnier.