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«Depuis le début de l'année, les sollicitations venant d'industriels turcs, que ce soit en électroménager mais aussi en textile, sont plus importantes qu'avant», confirme Benoît Schildknecht, directeur commercial de D'abord fabricant pour les marques de distributeurs en Europe (MDD), Beko, filiale du groupe turc Arçelik, a fini par se lancer en propre il y a quelques années. Sans conteste, cela lui a été favorable puisqu'elle est devenue la 3 e marque de gros électroménager en France, d'après les chiffres 2013 du secteur. L'une des plus grandes usines au monde n'est autre que celle de Vestel, à Manisa, près d'Izmir. Marque kiwi électroménager hotel. De là sont sortis en 2012 plus de 11 millions d'écrans plats, soit 8% du marché mondial à l'époque, et plus de 7 millions de réfrigérateurs et machines à laver, pour un chiffre d'affaires de près de 4, 5 milliards de dollars. Reconfiguration mondiale du secteur de l'électroménager Kröhler, jeune marque créée en Allemagne et reprise par deux associés marocains, ne s'y est pas trompé en choisissant de faire assembler une bonne partie de sa production en Turquie, sans pour autant se détourner de la Chine.
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Une tactique qui paie, au point de «menacer» les grandes marques internationales. L'aventure de Beko en Europe le prouve bien. «Les cartes se redistribuent sur le segment de l'entrée et moyenne gamme. L'électroménager turc sort cette année gagnant mais la bataille ne se gagne pas sur le court terme. Les autres acteurs commencent déjà à réagir», observe M. Schildknecht. Vente privée Electroménager et Soldes Electroménager. «Au final, tout dépendra de la capacité des grandes marques à innover pour justifier le surcoût», conclut M. Si elles n'y parviennent pas, ces dernières pourraient éventuellement être amenées à se concentrer sur la fabrication des sous-composants.
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