Managers En Herbe &Raquo; Caractériser Une Organisation / Pas De Printemps Pour Marnie Affiche

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Wednesday, 17 July 2024
Pour caractériser une organisation, vous avez besoin de connaître un certain nombre d'éléménts: La NATURE de l'organisation: une organisation est privée lorsque l'Etat n'intervient pas dans son fonctionnement. Dans le cas contraire, il s'agit d'une organisation publique. Le TYPE de l'organisation: une organisation peut être une entreprise (industrielle, artisanale, commerciale), une association, une organisation non gouvernementale (ONG), une administration (centrale ou locale). Le CHAMP D'ACTION: il peut être départemental, régional, national, européen, international ou mondial. La CIBLE: il s'agit des personnes visées par l'activité de l'organisation. On distingue les clients pour une entreprise, les usagers pour une administration. Il est indispensable de donner le maximum de détail sur la cible. Caractérisation entreprise stmg l. Par ex, les clients de la SA Belle Image sont des femmes actives urbaines. Le SECTEUR D'ACTIVITE: une entreprise peut appartenir au secteur primaire (agriculture, sylviculture, pêche et aquaculture), secondaire (industries) ou tertiaire (commerce, services).

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Le marketing-mix est l'ensemble des choix à prendre pour assurer le succès d'un produit ou service sur son marché: il s'agit de structurer les décisions et actions commerciales en quatre axes principaux: QUE PROPOSER? Choix et définition des produits ou services: gammes, caractéristiques, présentation, format, packaging, niveau de gamme, qualité… A QUEL PRIX? Choix du niveau de prix, OU? Choix des canaux de distribution: boutique en propre, distribution à travers grossistes ou détaillants, internet… COMMENT COMMUNIQUER? Choix du nom, logo, enseigne, slogan et couleurs. Caractérisation entreprise stmg pdf. Choix des actions de communication pour faire connaître le produit, pour le faire essayer, pour faire acheter et pour fidéliser. On parle aussi de politique des 4 P: PRODUIT, PRIX, PLACE et PUBLICITE. Voir notre article sur les 4P du marketing-mix. Ainsi le positionnement marketing se traduit en un ensemble cohérent de décisions opérationnelles et d'actions commerciales. Voir aussi notre article sur le plan d'actions commerciales.

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Une fois les segments de clientèle identifiés, il s'agira de cibler celui ou ceux sur lesquels il semble intéressant de se positionner en fonction des autres paramètres du projet (voir notre article sur la détermination du modèle économique). Par exemple: le restaurateur choisit de cibler les employés ainsi que les étudiants parce que le local commercial qu'il a identifié est situé près des universités et des administrations. D'autre part, cela lui permettra de concentrer son activité autour de la mi-journée. 3) Choisir un positionnement marketing. Une fois ciblés le ou les segments de marchés, l'entrepreneur devra élaborer un positionnement marketing clair. Qu'est-ce qu'une entreprise ? Définition, caractéristiques. Répétons-le, il s'agit de choisir un positionnement: simple à expliquer, cohérent dans tous ses aspects, pertinent et crédible vis-à-vis de la clientèle cible, différent de celui des concurrents, sincère et authentique c'est-à-dire rassurant pour tout le monde, et enfin rentable et durable. Le positionnement peut aussi prendre la forme d'un « concept marketing »: c'est une idée centrale, parlante, qui caractérise l'offre d'une entreprise.

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