La Mutation Du Marché De L’art En Ligne | Hiscox France – Livraison Fleurs Carouge
Du côté des acheteurs, la confiance dans ce marché dématérialisé est en hausse. Plus de la moitié des acheteurs d'art en ligne interrogés en 2022 (53%) ont indiqué que la pandémie et le virage en ligne du marché de l'art avaient augmenté leur confiance dans l'achat d'art et d'objets de collection en ligne, contre 42% en 2020. Et la vente en ligne a permis également l'émergence d'une nouvelle génération d'acheteurs d'art. Ainsi, trois jeunes collectionneurs sur dix (31%) ont acheté leur première œuvre d'art en ligne, contre 14% en 2020. Près de la moitié (47%) des nouveaux acheteurs d'art (ceux qui ont commencé à acheter de l'art il y a moins de trois ans) ont réalisé leur premier achat en ligne. Ce chiffre était de 30% en 2020. Le marché de l'art en ligne est devenu ainsi une porte d'entrée dans le monde de l'art pour les nouveaux acheteurs d'art, nombre d'entre eux n'ayant jamais « mis les pieds » dans une galerie ou une maison de vente aux enchères. Hiscox Online Art Trade Report 2021 © Les Echos Publishing - 2022
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Voici quelques chiffres clés du marché: 51 Md€ C'est le volume moyen annuel du marché de l'art mondial réalisé entre 2009 et 2020. Ce volume a doublé sur la période 2002-2007 puis s'est maintenu à un niveau relativement stable. En France, le niveau moyen des transactions annuelles sur cette période atteint 3, 2 Md€. 1. 380€ Prix moyen par œuvre vendue dans le monde depuis 2009. 83% des ventes en galeries, et 92% des enchères publiques concernent des transactions inférieures à 42. 500€, 42% des œuvres inférieures à 4. 250€. Celles supérieures à 850. 000€ ne pèsent que pour 1% des ventes. 42% … des ventes réalisées en 2020 émanent des Etats-Unis, qui dominent le marché depuis les années 90. Mais les années 2000 ont vu émerger le marché chinois: l'année dernière, il a représenté 20% des ventes, une part équivalente à celle du Royaume-Uni. La France représente environ 8% des transactions. 11% … des œuvres en valeur ont été vendues en ligne en 2020, selon Art Economics. Plus les prix sont bas, plus le canal digital est privilégié: plus d'un quart des œuvres vendues à moins de 850€ le sont en ligne, contre moins de 2% au-delà de 850.
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Toujours en croissance depuis près de 7 ans, et même si celle-ci a été moins importante en 2019, la vente de l'art en ligne pourrait prendre un nouvel envol suite à la crise du coronavirus. En effet, par la force des choses, on note un changement des habitudes et une augmentation plus forte des ventes en ligne depuis le printemps. Quelques chiffres Le marché de l'art en ligne, selon le dernier rapport annuel réalisé par Hiscox, a eu en 2019 une croissance plus modérée par rapport à l'année précédente, avec 4% d'augmentation. Il a représenté un chiffre d'affaires de près de 5 milliards de dollars (soit un peu plus de 4 milliards d'euros). 40% des transactions en ligne se sont faites depuis une version mobile. D'où l'importance d'avoir toujours un site ou une plateforme adaptée aux smartphones ou tablettes. Même si la perception générale est que le marché de l'art en ligne est plus adapté pour la vente d'œuvres au dessous de 4000 € environ (5000$), il n'en reste pas moins que des ventes jusqu'à 1 million de dollars pièce se sont réalisées.
CHRISTIE'S, SOTHEBY'S ET HERITAGE RÉALISENT UN CHIFFRE D'AFFAIRES EN LIGNE DE 1 MILLIARD $ Le chiffre d'affaires en ligne de ces trois maisons de ventes aux enchères est passé de 636 millions $ en 2015 à 1, 0 milliards $ en 2019, soit une augmentation de 58% (ce qui représente un taux de croissance composée annuelle de 12, 1%). La crise du COVID-19 a considérablement boosté les ventes en ligne, Sotheby's affichant une augmentation de 131% du nombre de lots vendus en ligne à ce stade de l'année (mai 2020), et une augmentation de 74% du prix moyen par rapport à 2019. Heritage Auctions a déclaré une augmentation de 10% de ses ventes en ligne sur les cinq premiers mois de l'année. LES GRANDES GALERIES POURRAIENT S'IMPOSER COMME DES ACTEURS MAJEURS DU MARCHÉ EN LIGNE Environ 63% des plateformes en ligne s'attendent à ce que les opérateurs existants du marché de l'art, tels que les galeries, s'imposent comme des acteurs majeurs en ligne, lorsqu'ils se tourneront enfin vers la technologie numérique.
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