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Par exemple, une zone de chalandise pour un restaurant en centre-ville sera certainement plus réduite qu'une zone pour un magasin de bricolage en zone périphérique. Pour le savoir, il existe plusieurs possibilités, de la plus fiable à la moins fiable: Utiliser vos données clients pour savoir exactement d'où proviennent vos clients Faire un sondage auprès de votre cible pour savoir combien de distance ils sont prêts à parcourir pour atteindre votre point de vente Si les deux premières solutions ne sont pas possibles, il ne vous reste plus qu'à formuler une hypothèse selon le produit ou service que vous proposez (produits de commodité ou de comparaison? ) Calcul zone de chalandise Il existe différentes manières pour faire un calcul de la zone de chalandise: l'isochrone, l'isodistance (ou isométrique), à vol d'oiseau voir en frontières administratives (communes, codes postaux, IRIS). Les deux méthodes de calcul les plus utilisées et les plus pertinentes sont: Zone de chalandise isochrone Il s'agit de dessiner une zone géographique qu'il est possible d'atteindre pour un temps de trajet selon un mode de transport choisi depuis un établissement.
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Paris Ouest La Défense se caractérise par son dynamisme et son attractivité économiques. L'entrepreneuriat fait partie du territoire. il est son ADN. Son ambition: continuer à promouvoir en environnement favorable à la création et au développement d'entreprises, créatrices de richesse et d'emplois. Des dispositifs de proximité pour soutenir l'animation économique et l'entrepreneuriat Outil de soutien aux commerces TPE/PME Pour soutenir l'activité et les emplois des commerces et des services de proximité fortement impactés, Paris Ouest La Défense a mis en place une plateforme de marketing digital et d'achat local à l'échelle des villes et du territoire. Les objectifs sont de mutualiser les expertises, les ressources et les coûts d'un développement commun et de centraliser l'ensemble des catalogues des villes pour étendre la zone de chalandise des commerces, des artisans et des services de proximité. Retrouvez Jacques Kossowski, Président et Patrick Ollier Vice-président en charge du développement économique et de l'innovation qui nous expliquent les enjeux de cet outil.
La zone de ciblage La zone de ciblage correspond à une zone optimisée pour les actions de marketing direct, en fonction d'une cible à atteindre clairement définie. Cette zone, définie autour d'un point de vente, permet d'identifier les clients, les prospects, les IRIS, les codes postaux ou toute autre entité géographique concernés par une campagne de communication et dans la limite d'un seuil à ne pas dépasser (correspondant par exemple au nombre d'imprimés sans adresse à distribuer). La zone de ciblage permet ainsi de préparer efficacement tout type de campagne marketing de proximité (ISA, courriers, mails…) et d'en assurer la rentabilité. La zone d'attraction théorique La zone d'attraction théorique aide à évaluer l'attraction des points de vente en prenant en compte la présence des concurrents. Fondé sur un modèle d'attraction gravitaire, le calcul de la zone d'attraction théorique prend en compte l'attractivité du point de vente (par exemple la surface du magasin), son accessibilité mais également l'environnement concurrentiel qui l'entoure.
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Les dépôts de nom de domaine et des marques sont assurés par Meta-Défense. Le service est hébergé par Meta-Dé Commercialisation Le franchisé assure la commercialisation et la promotion des abonnements personnels, étudiants, professionnels et Premium auprés de l'écosystème Défense de sa zone de chalandise. Les tarifs sont fixés par Meta-Défense mais adapté à la réalité économique de la zone de chalandise. Engagements du franchisé Le franchisé s'engage à traduire l'ensemble des articles dans la langue de sa zone de chalandise, et de publier ces traductions sur le service Meta-Défense y attenant. Il doit également avoir la disponibilité nécessaire et suffisante pour assurer la promotion du service et le support auprés de l'écosystème Défense de sa zone de chalandise. Dans le cas une une langue couvre plusieurs zones de chalandise, les traductions seront reparties par Meta-Défense auprés des différents franchisés. Rémunération Pour le service rendu, le franchisé, ou sa structure, est rémunéré à hauteur de 50% du chiffre d'affaire mensuel généré par sa zone de chalandise, payée par transfert le 5 du mois suivant par Meta-Défense.
Exclusivité territoriale Le franchisé dispose d'une exclusivité donnée pour une année sur sa zone de chalandise. Un modèle d'objectif sera présenté au franchisé pour garantir son exclusivité. Rédaction de contenu Défense Le franchisé devra, enfin, être en mesure de rédiger du contenu à destination de sa zone de chalandise, comme des articles spécifiques. Ces articles peuvent être soumis pour une publication internationale sur l'ensemble du réseau Meta-Défense, selon le tarif de rétribution des droits ayant cours au sein de Meta-Défense. L'aventure Meta-Défense vous intéresse? Contactez nous sans tarder, pour en discuter ensemble, à l'adresse
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