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Saturday, 6 July 2024

Ainsi le visuel du parfum Le monde est beau est propulsé par une énorme marguerite jaune vif diffusant des messages de paix et d'amour sur ses pétales. Par la suite ce sont des petites menottes d'enfant qui tendent le délicat flacon de Le monde est beau comme elles offriraient un bouquet de fleurs. Les couleurs sont vives, les messages poétiques et lyriques pour un parfum qui se veut être: « Le parfum du bonheur et de la joie de vivre, écho de la nature source de vie » selon Kenzo. Des fleurs, des fruits, de la joie et de la fantaisie pour Le Monde est beau « Pourquoi ne pas changer l'eau, les fleurs, les couleurs en gardant le même vase? » lançait Kenzo Takada comme une idée de départ à la création de son parfum Le monde est beau. Il fut donc logique que le « vase » de cette joyeuse fragrance (le même utilisé auparavant pour Ça sent beau) soit conçu autour d'un galet « vase » surmonté d'une magnifique fleur de verre s'ouvrant tel le bouquet frais à nos yeux admiratifs. Daniela Andrier, la créatrice de la composition parfumée de Le monde est beau, a imaginé ce nouveau Kenzo comme une promenade dans un jardin.

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Journal du Luxe Un parfum est un voyage dans un territoire unique. Qu'est-ce que l'art apporte de plus dans ce voyage olfactif? Laurence Semichon Ce que l'art apporte, c'est précisément le regard inédit que l'artiste pose sur ce voyage. Pour les artistes fondateurs de la maison, et pour tous ceux qui collaborent avec Diptyque, chaque nouveau territoire - odeur, image, forme - est un champ de sensations et un potentiel d'expression. Au cœur de Diptyque, il y a toujours cette synesthésie au sein de laquelle se répondent senteurs, récits et visuels. Journal du Luxe Est-ce que le monde de la beauté peut se faire une place dans le monde de l'art? En quoi? Laurence Semichon Il s'agit peut-être moins de se faire une place dans le monde de l'art que de continuer ce que Diptyque a toujours fait: édifier des passerelles, tisser des liens, susciter des échanges. Le monde de l'art et celui de la beauté obéissent à des systèmes à la fois très sophistiqués et très distincts les uns des autres, et vouloir les fondre serait vain.

Pourtant lors de sa sortie en 1997 l'heure est plutôt aux parfums forts, sombres, troubles, ce qui n'empêchera absolument pas le Monde est beau de jeter ses pétales vers les amoureuses du bonheur, conquises. Camaïeux de couleurs, enfants et marguerites naïves, la communication de Kenzo se fera en un arc-en-ciel parfumé! Le monde est beau, le monde de Kenzo est un jardin ensoleillé de belles fleurs... Des premières créations vestimentaires de Kenzo Takada à la création des premiers parfums tels que Kenzo, Parfum d'été ou Le monde est beau, la haute-couture Kenzo veut diffuser un esprit joyeux, coloré, pétillant et léger. Normal donc que pour ce parfum, Le monde est beau, la communication soit aussi fleurie et joyeuse que la fragrance explose de senteurs fruitées et colorées. Pourtant à l'époque, les parfums devaient plus que tout être incarnés par une femme « type ». Qu'importe, Kenzo ne choisira une égérie que bien plus tard préférant diffuser ses images poétiques voire enfantines, dans le cas de Le Monde est beau, à celles d'une femme de papier glacé.

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Depuis sa création, la maison de parfumerie Diptyque a fait des collaborations artistiques un élément fort de son ADN. Entretien avec Laurence Semichon, Senior VP Parfums & Beauté. Journal du Luxe L'art est une thématique de plus en plus utilisée en termes de collaboration et d'inspiration. En quoi l'univers Diptyque se différencie t-il? Laurence Semichon Il est vrai qu'aujourd'hui de nombreuses marques multiplient les références au monde de l'art. Diptyque utilise moins l'art qu'elle n'en vient, et c'est là toute la différence. Il suffit de se rappeler que les fondateurs étaient tous trois issus du monde de l'art par leurs pratiques, entre peinture, théâtre et architecture, et que leur formation était artistique, de l'Ecole du Louvre à l'Ecole des Beaux Arts vers l'Ecole des Arts décoratifs. L'essence de la maison Diptyque est avant tout le regard d'artistes sur le monde du parfum, du graphisme et de l'objet, bien plus qu'une marque dont l'art ne serait qu'une thématique parmi d'autres.

Une envolée pétillante qui signe le parfum du nom de la phrase fétiche de Kenzo.

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