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Cocotte-minute Synonyme de tout type d'auto-cuiseur, Cocotte-minute est une marque déposée par la société Seb. D'abord rejetée par le Salon des Arts ménagers en 1954, l'invention connaîtra par la suite un grand essor. Améliorée au fil des années, plus sûre, plus légère, elle a toujours sa place parmi les indispensables de la cuisine. Esquimau La marque Esquimau a quant à elle été abandonnée par son détenteur Gervais. Au début des années 90, la banalisation de son nom s'est accentuée et le fabricant de bâtonnets glacés a été contraint de changer de marque, car ses opérations de promotion profitaient à toute la concurrence. Exit la référence au jeune Inuit, son produit s'appelle désormais Kim. Publicité Gervais Sucrettes Aux mains des Laboratoires galéniques Vernin, la marque Sucrettes a été déposée en 1913. Ce qui ne l'a pas empêchée de devenir synonyme de tous les produits édulcorants. L'entreprise, qui a fêté en 2009 le centenaire des Sucrettes vendues exclusivement en pharmacie, est spécialisée dans le façonnage pour les industriels de la santé et de la cosmétique.

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L'entreprise a également développé le mode de démonstration et vente à domicile. Aujourd'hui, la firme veille à la protection de sa marque qui est victime d'amalgames à travers l'utilisation abusive du terme de "réunion Tupperware". Kleenex Entré dans le langage courant pour désigner un mouchoir en papier, Kleenex est bel et bien une marque déposée. Elle signifie "Clean up", pour nettoyer, en anglais. C'est l'américain Kimberly-Clark, son inventeur après la première guerre mondiale, qui la détient. Ce mouchoir jetable a été commercialisé à partir de 1924 aux États-Unis avant de débarquer en Europe dans les années 60. Il se vend, à l'heure actuelle, pas moins de 20 millions de Kleenex par an en France. Sopalin Grande innovation, avant l'arrivée du produit Sopalin, seuls les linges en tissu étaient utilisés pour l'entretien ménager. La marque entrée dans la vie quotidienne a été déposée en 1948 par la Société du Papier-Linge. Attaquée par l'américain Georgia-Pacific qui réfutait son statut de marque, celui-ci a été débouté par la justice en mars 2012.

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Pour ne pas demeurer en reste, mon mari s'est coiffé au Brylcreem (14) et a chaussé ses Hush Puppies (15) qu'il venait de cirer au Kiwi (16). Notre souper a été un franc succès malgré un verre renversé sur la table, petit dégât qu'on a dû nettoyer à l'aide de Kleenex (17), faute de Scott Towels (18). Heureusement, on n'a pas eu besoin de Band-Aids (19) ni d'Alka Seltzer (20) comme l'année passée!

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Bernard Logié et Dora Logié-Naville, Leur nom est une marque, Éditions d'Organisation, 2002 ( ISBN 978-2-7081-2830-9) Andréa Semprini, La marque, Presses Universitaires de France (PUF), 1995 ( ISBN 978-2-1304-7053-3) Lorella Sini, Mots transfuges et unités sémiotiques transglossiques: Onomatopées et noms propres de marques, Éditions L'Harmattan, 2005 (chap. 2) ( ISBN 978-2-2964-1094-7)

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Ou bien éponymes? Découvrons ensemble la différence. Antonomase et éponymie L'éponymie est en fait un cas particulier d'antonomase. Lorsqu'un nom propre est utilisé pour faire référence à un nom commun, ou inversement, on parle d'antonomase. L'éponymie intervient principalement lorsque le nom propre est celui d'une personne donnant son nom à un mot ensuite employé dans le langage courant. Autre subtilité: un nom éponyme signifie « qui donne son nom à ». Mais l'adjectif est aussi parfois employé à tort pour dire « tiré du nom de », il s'agit dans ce cas d'un emploi abusif. Un exemple d'emploi correct de l'adjectif est de dire que le préfet Eugène Poubelle est éponyme des boîtes à ordures. « Sopalin » étant le nom d'une marque, il est plus approprié de parler de simple antonomase que d'éponymie, car il ne s'agit pas du nom d'une personne. Voilà des discussions peut-être trop linguistiques… Passons à un sujet plus pragmatique: Si vous connaissez de nombreuses marques connues dans la langue que vous apprenez, cela peut vous aider dans votre apprentissage!

En droit des marques, un nom commun peut être enregistré – et donc monopolisé – à titre de marque s'il est arbitraire (par opposition à descriptif) pour le(s) produit(s) ou service(s) concerné(s); ainsi, le terme « orange » ne peut être protégé à titre de marque pour du jus d'orange mais il est parfaitement admissible – et donc enregistrable à titre de marque – pour des services de téléphonie. En l'espèce, le critère pour déterminer si un terme est ou non enregistrable à titre de marque est le rapport ou l'absence de rapport entre le terme et l'activité pour laquelle on veut enregistrer ledit terme à titre de marque. Enfin, il peut arriver que le nom déposé utilisé soit si complètement assimilé dans la langue courante et son origine oubliée que même sa forme est modifiée par l'usage, par exemple Durit qui est devenu une durite, forme acceptée par les dictionnaires. Notes et références [ modifier | modifier le code] Voir aussi [ modifier | modifier le code] Articles connexes [ modifier | modifier le code] Antonomase Droit des marques Liste de marques utilisées comme noms Liste d'anthroponymes devenus noms communs Marque (marketing) Bibliographie [ modifier | modifier le code] Jacques Drillon, « La privatisation du monde », Le Nouvel Observateur n o 2117, 2 juin 2005.

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