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Friday, 5 July 2024

" La réflexion s'est posée en se disant que le jouet occupe une part importante dans le développement de l'enfant. On doit l'inspirer et ne pas l'enfermer dans des stéréotypes de genre", explique le directeur général de la Fédération française des industries jouet puériculture. Packaging pour enfant film. La nouvelle version de la charte pour une représentation mixte des jouets, signée le 29 novembre 2021, a pour but de "ne pas enfermer les enfants dans des stéréotypes de genre", a expliqué vendredi 3 décembre sur franceinfo Christophe Drevet, directeur général de la Fédération française des industries jouet puériculture (FJP). L'ensemble des acteurs de la filière jouet, les associations, les autorités de contrôle de l'audiovisuel et l'Union des marques ont signé cette charte, deux ans après une première version, en septembre 2019, qui a déjà conduit à un certain nombre d'avancées. L'objectif est de moins genrer les jouets, en évitant par exemple que, dans les catalogues et les rayons des magasins, les filles soient cantonnés aux poupées, aux dinettes, aux appareils de ménage, avec des emballages roses, tandis que les garçons soient orientés vers les jeux de construction, les trousses de médecins, les déguisements de pompiers, avec des emballages bleus.

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«Si on n'est pas dans le cas d'une licence (et donc d'un personnage déjà familier), il faut que les enfants le voient vivre pour qu'il puisse devenir un copain; c'est pour cela que les marques de distributeur pour enfants n'ont jamais vraiment réussi à créer des personnages de marques efficaces (sauf peut-être, et encore, Rik et Rok chez Auchan) contrairement aux marques de céréales Kellogg's ou au Prince de Lu qui font vivre des aventures à leurs personnages», poursuit Joël Brée. Quoi qu'il en soit, l'étude confirme que la stratégie marketing agroalimentaire a un impact notable. Chaussettes, collants et maillots de bain enfant | Calzedonia. L'emballage a t-il une influence sur la perception du goût chez les enfants? S'ABONNER S'abonner

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Ne pouvant nier l'efficacité du packaging, nous voulions attirer les enfants par ce biais pour, au final, leur proposer un produit sain et qualitatif », détaille Alexis Vaillant. La jeune marque Plein Fruit propose, en briquette de 20 cl, 3 références 100% pur fruits pressés, bio, élaborées en Bretagne: pomme-myrtille-cassis, pomme-pêche-acerola et pomme-raisin-abricot. Organic Hero mise sur un packaging très coloré pour plaire aux plus jeunes. « Avec 62% des ados et 72% des enfants qui boivent un jus de fruits par jour, le plus important reste de surveiller le taux de sucre », précise Flora Balcon, chef de marché jus chez Plein fruits. Astuces au quotidien pour enfant aveugle. Forts d'une vraie prise de cons­cience sur le sucre, les parents sont en quête de produits plus sains pour leurs enfants. Depuis mars 2017, Fruit Shoot a ainsi baissé la teneur en sucre de ses boissons de 30%. « Notre démarche se veut responsable. Fruit Shoot, qui affichait 9 g de sucre/100 ml, passe à 6, 5 g. Nous avons baissé la sucrosité de nos recettes sans que celles-ci ne perdent leur goût et sans ajout d'édulcorant », explique Alexandre Di Filippo.

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