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Mais finalement, c'est la dimension créative que nous remarquons en premier, celle qui se perçoit une fois la campagne aboutie. Pour autant, le travail créatif réside dans la traduction esthétique et conceptuelle des axes stratégiques. Ainsi, la stratégie ne doit pas être absorbée par la création, au risque d'un manque de cohérence entre les deux parties ou d'une perte de sens totale du rendu final. Ceci représente un problème récurrent en agence, auquel nous avons tenté d'apporter une réponse théorique en adaptant le modèle de Greiner au travail du planneur stratégique en agence. Limites du modèle de Greiner Le modèle de Greiner à pour avantage d'aborder de nombreuses notions de management dans une seule réflexion. Cependant, sa capacité à prévoir et anticiper le futur du développement des organisations ne permet pas d'identifier les facteurs à risques de celles-ci, à l'image d'une carte de vol ou l'on connaît déjà les zones de risques mais sans pour autant identifier leurs origines. De plus, ce modèle est théorique et se tient donc figé dans le temps.
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Appliquer le modèle de Greiner au planning stratégique Le planning stratégique se fonde en partie sur l'exploitation des tendances, phénomènes et comportements sociaux afin de conceptualiser et de rationaliser un projet de communication. Ces épiphénomènes sont les premiers à être cycliques. Effectivement, le modèle de Greiner met en évidence ces cycles à des fins prédictives pour la stratégie, chose utile à appliquer au planning stratégique pour déterminer des actions en termes de marketing (acquisition, fidélisation), ou encore à titre méthodologique afin de veiller au maintien du processus stratégique sur toute la durée de construction d'un projet de communication. Ce dernier exemple représente en réalité une problématique majeure pour le planneur stratégique; celle de maintenir indemne le travail de stratégie et son importance de la genèse à l'aboutissement d'un projet, en dépit de l'intervention de tierces parties telles que les créatifs, commerciaux ou clients. La stratégie jalonne un projet et se construit en amont.
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2) Il peut aussi servir de modèle prédictif car capable d'informer d'avance le Manager (Leader) de l'organisation sur les différentes crises de croissance qui vont jalonner la vie de son organisation et par voie de conséquence, de l'aider à anticiper, à juguler ou alors à limiter l'impact de celles-ci sur son organisation.
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And why did the organization accept the consultant particular plan of action? In my opinion, the answers to these questions can be found in the historical evolution of the plant's relationship with its environment 34. » Cet article est clé sur un point, l'auteur s'est intéressé au changement organisationnel, il l'a relié à une contingence externe qui est l'environnement. Enfin, il pose des étapes clés liées au changement et indique -en l'espèce deux étapes- pour le solutionner. Toutefois, le changement organisationnel s'inscrit dans une dynamique où deux notions sont importantes, « le stimulus et sa réaction sur le pouvoir de la structure » d'une part, puis « la 34 Greiner (1967a) « Antecedents of planned organization change" The Journal of Applied Behavioral Science. Volume 3. N°1. 1967. Pp 51-85. Citation des pages 73-74. 47 réaction et sa réaction sur le pouvoir de la structure » d'autre part selon Greiner (1967b 35). Ces notions 36 de « stimulus et de réaction » nous évoquent deux notions clés du modèle élaboré en 1972.
On constate qu'une grande partie de nos entreprises, formelles ou non, n'ont pas maîtrisé leur croissance. Ils ont un retard de croissance, ou ils ont fini par devenir des "kely antitra". Vous souvenez- vous de ces joueurs de foot qui ont la taille d'un enfant de 12 ans, mais qui sont musclés comme un athlète de bodybuilding? Il était difficile de jouer contre eux, ils étaient exceptionnels, mais… Automatiquement, vous allez penser à Lionnel Messi, mais son avantage est qu'il était bien encadré par tout le staff médical du FC Barcelone tout au long de son enfance. Et voilà le résultat: une star planétaire. Nos entreprises à nous, est-ce qu'il y a des structures qui les encadrent et qui vont les encadrer?
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D'après cette étude, les contraintes de la vie professionnelle nous obligent à prendre des décisions et à faire des choix qui sont constamment en contradiction avec nos besoins naturels, ce qui génère un désalignement chronique entre notre mode de vie au quotidien et le rythme réel de notre organisme et en cascade un risque accru de développer diverses maladies. Boucle d oreille argent licorne dessin. Faire une pause en plein milieu de la semaine et poser son mercredi comme jour de repos ne rallonge pas le week-end mais allège la charge mentale et diminue le stress, puisque cela permet de se dire qu'on a simplement deux journées de travail à faire avant de s'octroyer une pause bien méritée, puis de nouveau deux petites journées à tenir avant d'être en week-end. Cela permet également d'avancer sur ses corvées et ses tâches ménagères ou administratives pour profiter pleinement de son week-end et se reposer dès le vendredi soir après le travail. L'alternative si on a déjà son mercredi Evidemment, cela n'intéressera pas toutes les mamans qui sont à 80% et qui ont habituellement déjà leur mercredi pour pouvoir passer du temps avec les enfants.
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