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Pour cette raison, les... ANALYSE DE LA DEMANDE 2. 1 Profil des consommateurs et habitudes de consommation Les biscuits sont des produits consommés par la plupart des Français puisqu'en ****, le taux de pénétration était de **%. [***] Par ailleurs, en ****, les Français consommaient en moyenne *, ** kilogrammes de biscuits par an par habitant pour un budget annuel de ***, * €. [***] Par ailleurs, les Français consomment des biscuits... 2. 2 Tendances de la demande Face au "sugar bashing" principal relais de croissance du marché des biscuits est de miser sur des produits sains, meilleurs pour la santé et l'environnement, à l'instar des produits bio, sans gluten, vegan ou fabriqués localement. En ****, les ventes de biscuits bio ont ainsi augmenté de **%. [***] En ****, **% des Français consommaient... 2. 3 Différences par âge et consommation des enfants Fréquence de consommation d'en-cas sucré par âge France, ****, en% Source: **** Le graphique ci-dessus met en évidence deux types de profils de grands consommateurs de biscuits: Les enfants, qui consomment principalement à l'heure du goûter, près de * fois par semaine.
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Le chiffre d'affaires du marché du miel a ainsi grimpé de 4, 5% par rapport à 2016, celui de la pâte à tartiner +4, 1% (en partie grâce à nouveaux produits bio et étiquetés sans huile de palme) et le marché des confitures a évolué de +1, 2%. Le marché des tartinables sucrés pèse plus d'1 milliards d'euros en France (source: Nielsen, CAM au 31 décembre 2017). Si les français restent d'éternels gourmands, ils prennent toutefois conscience des effets de l'alimentation sur la santé et l'environnement. Comme d'autres secteurs, l'épicerie sucrée se convertit donc progressivement au bio, au local et aux produits de qualité. Quitte à acheter moins, mais mieux. Exit certains additifs controversés, donc. Résultat, de nombreuses marques ont modifié leurs recettes pour rester compétitives. Le célèbre Haribo a par exemple sorti des bonbons avec 30% de sucre en moins, sans colorants ni édulcorants artificiels. Avec cet essor du healthy dans l'épicerie sucrée, pourtant dominée par le sucre, le beurre et le gras, les habitudes de consommation des français sont en train d'évoluer.
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3 Le marché français: une croissance fragile Le marché français des biscuits et gâteaux était estimé à *, *** milliards d'euros en **** et comprend plusieurs segments: les biscuits et cookies, les gâteaux moelleux (***), les biscuits petits déjeuner et les pains d'épice et nonettes. En revanche, il exclue les pâtisseries, viennoiseries et confiseries. Le segment des... 1. 4 Commerce international Les biscuits sucrés sont enregistrés sous les codes Eurostat suivants: ********: Biscuits sucrés; gaufres et gaufrettes entièrement ou partiellement enrobées ou recouvertes de chocolat ou d'autres préparations contenant du cacao ********: Biscuits sucrés (***) Importations En ****, la France a importé pour *, ** milliard d'euros de biscuits sucrés,... 1. 5 L'impact du Covid sur le marché L'arrivée du Covid-** dans le quotidien des français a aussi impacté leur façon de consommer. En effet, en ce qui concerne le marché des biscuits, les consommateurs s'attendent à des produits plus éthiques, bio, produits de façon propre, mais sans sacrifier le goût.
Cette dynamique se retrouve dans tous les circuits: les hyper à +0, 5, les super à +2, 3, les magasins de proximité à +2, 5 et le drive à 6, 4. "C'est une progression du marché qui se fait à 100% en fond de rayon, ce n'est pas la promotion qui en est à l'origine, du fait des EGA", poursuit-elle. Des bonnes évolutions que notre interlocutrice attribue à une diminution du "sugar bashing" et certains segments très molestés comme les acides, repartent à la hausse. "Les shoppers veulent certes bien manger, font plus attention à leur consommation, sont en quête de plus de naturalité, etc. mais quand ils veulent se faire plaisir, reviennent sur des bonbons", analyse-t-elle. Dans ce domaine, les Français, avec environ 3 kg par an et par personne, ne sont pas Il reste 85% de l'article à lire Pas encore abonné? Accédez à l'ensemble des articles Points de vente à partir de 95€ Vous pouvez également acheter le numéro associé à cet article
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