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Saturday, 27 July 2024
000 €. Si le donateur est une personne physique, l'ensemble des libéralités déductibles au cours d'une période imposable est déductible à concurrence de 10% de l'ensemble des revenus nets et ne peut pas dépasser 250. Soit la déduction en tant que charge et dépense professionnelle à la condition qu'elle ait été faite et supportée pendant la période imposable; en vue d'acquérir ou de conserver les revenus imposables. L'administration fiscale contrôle le caractère raisonnable des dépenses. Compte tenu de la difficulté à distinguer mécénat et sponsoring, le code des impôts sur les revenus art 49 stipule "sont déductibles à titre de frais professionnels les frais que le contribuable a fait ou supporté pendant la période imposable en vue d'acquérir ou de conserver les frais imposables". Les dépenses doivent être faites de manière raisonnable. Pour une société ou un indépendant, une dépense n'est déductible comme charge professionnelle que si le contribuable peut démontrer qu'elle a contribué à acquérir ou à conserver des revenus imposables, sinon la dépense devient une libéralité.

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Le mécénat est défini comme « le soutien matériel apporté sans contrepartie directe de la part du bénéficiaire, à une œuvre ou à une personne pour l'exercice d'activités présentant un intérêt général. » Le parrainage correspond « au soutien apporté à une manifestation, à une personne, à un produit ou à une organisation en vue d'en retirer un bénéfice direct ». Ainsi, la différence fondamentale résulte de l'absence ou l'existence d'une contrepartie. Pour le parrainage, appelé aussi « sponsoring », l'objectif est la promotion de l'image du parrain, puisque figurent en « bonne place » son nom, sa marque ou encore son logo. En d'autres termes, le parrainage est assimilable à de la vente d'espaces publicitaires. Il faut attirer l'attention sur le fait que malgré la dénomination donnée par l'association, la qualification juridique effective de l'opération relève d'un examen factuel. Ainsi, il est admis que l'association puisse faire figurer le logo ou le nom du mécène, sans que cela conduise à une requalification en opération de parrainage, sous réserve d'un caractère et d'une taille « raisonnables ».

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La collectivité, mais peut être ciblée sur les partenaires et le personnel TECHNIQUE DE COMMUNICATION Outil de communication publicitaire médiatisé Relations interpersonnelles et Relations publiques Source: Ouattara KATIA, Mécénat et sponsoring: essai de comparaison 2. LE SPONSORING ET LA PUBLICITE Le sponsoring poursuit les objectifs identiques à la communication publicitaire pour la cible de consommateurs (image, notoriété et vente). C'est la raison pour laquelle nous avons souhaité comparer ces deux outils de la communication. a) Le sponsoring, un outil plus efficace Grâce au sponsoring sportif, le sponsor est associé à un vrai spectacle, tout à fait concret dans lequel on retrouve de l'authenticité, de l'émotion et un coté imprévisible que la publicité ne peut aborder 47 ( *). Une certaine dimension affective est introduite. Le sponsoring est donc considéré comme un outil plus subtil que la publicité et indirect puisque la tentative de persuasion du parrain est détournée. Dès lors, les mécanismes de défenses du consommateur sont faibles, ils sont plus méfiants vis- à-vis de la publicité car elle se présente en tant que tel.

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Retombées en image afin de développer la notoriété et les ventes Apporter un supplément d'âme en interne Renforcer la notoriété d'une marque Défiscalisé * Non défiscalisé * Attention: la défiscalisation du mécénat n'est pas automatique et se fait sous certaines conditions. Reportez-vous à la page « Les acteurs » et au guide « La fiscalité des associations », partie régime fiscal des dons. A retenir: Au sein d'un même projet, il est tout à fait possible d'avoir des entreprises partenaires ayant choisi des traitements fiscaux différents.

La publicité diffuse l'information et rappelle le message du sponsor sur le long terme. Sans opération de sponsoring, la communication globale d'une entreprise reste dans l'imaginaire; sans la publicité, le message du sponsor apparait difficilement au second plan d'un événement et s'oublie très vite (l'actualité sportive est courte car l'événement est de courte durée). En réunissant ces deux outils à travers un plan média d'ensemble, la communication se donne toutes les chances d'atteindre ces objectifs. * 45 OUATTARA, K., Mécénat et Sponsoring: essai de comparaison, Seuil, Paris, 2009, p. 98. * 46 LENDREVIE et LINDON, Mercator, Dalloz, 2003, p. 482. * 47 DESTOMBES, A., Op. Cit., p. 27. * 48 Idem, p. 56.

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