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Sunday, 9 June 2024

Anciennes Affiches Shalimar – Guerlain A l'origine du Salon de Beauté Les Années Folles voient l'apparition d'une femme moderne, dynamique, qui prend soin d'elle. Le maquillage devient un art, la ligne et l'entretien du corps, un impératif. Talc, shampooing, brillantine, stilboïde, sachets pour le linge et les vêtements, poudre pour le visage, la femme Shalimar est comblée. C'est sur cette idée que Guerlain ouvrira, en 1939, le premier salon de beauté au premier étage du 68 avenue des Champs-Elysées, lieu dédié à la beauté et au bien-être. Toujours Mythique Shalimar est devenu depuis sa création l'expression ultime de la sensualité et de la féminité en parfumerie. Guerlain (Perfumes) 1953 Shalimar, L'Heure Bleue, Vol de Nuit. Rappelons que c'est encore aujourd'hui un des parfums les plus vendus dans le monde. Les années passent et Shalimar évolue avec son temps. Lors de sa sortie en 1925, il est proposé en Eau de Toilette, complément indispensable, à l'époque, d'un Extrait de Parfum. En 1937, la mode est aux Eaux de Cologne, Guerlain propose donc l'Eau de Cologne Shalimar, dans un magnifique flacon dit « montre ».

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C'est dans ce contexte que Jacques Guerlain a l'idée d'amplifier par de la vanille de synthèse (dont l'utilisation était encore totalement inconnue en parfumerie) le parfum Jicky, jus historique de la maison Guerlain. Bouleversé par cette création délicieusement charnelle qu'il retravaille jour et nuit, il sait déjà qu'il marche vers une "petite révolution", celle du premier pur oriental: Une envolée de fleurs et de bergamote exhale un souffle de fraîcheur en tête. Le cœur est réchauffé par des notes enveloppantes et délicatement poudrées d'iris, jasmin et rose. Shalimar ou l heure bleue acteurs. En fond, l'empreinte de la vanille, la rondeur des notes baumées et la chaleur gourmande de la fève tonka orchestrent une symphonie sensuelle. Shalimar est né! Ernest Beaux, le parfumeur qui travailla pour Gabrielle Chanel et qui créa le N°5 lui rendit hommage: « Avec ce paquet de vanille, j'aurais juste été capable de créer une crème anglaise, tandis que lui, Jacques Guerlain créa Shalimar. » Photo by Ernst Haas/Ernst Haas/Getty Images Ce nouveau parfum est baptisé du nom de l'envoûtant et merveilleux jardin indien qui abrita les amours de la princesse Mumtaz Mahal et du Shah Jahan.

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Sexy-mamie! Mais je ne me laisse pas abattre si facilement (ça ou alors je suis un peu masochiste, à vous de voir): j'ai ressenti encore et encore l'Heure Bleue à chacun de mes passages au Sephora, provocant l'incrédulité la plus totale des vendeuses. Même s'il ne me plaisait pas d'emblée, je voulais à tout prix savoir ce qui le rendait aussi incroyable aux nez des autres. L'originalité de la composition? Ça oui, je suis d'accord, l'œillet n'est pas très très exploité en qualité des matières première? Alors là j'en doute, c'est en partie ce qui m'a déplu lorsque je l'ai sentit au début, mais une fois encore la reformulation a certainement fait des ravages... Pourquoi le qualifier de "grand vanillé" alors qu'il me paraissait plus fleuri qu'autre chose, et que la vanille, justement, n'était franchement pas ce qui relevait la composition? Forum [Shalimar ou l'Heure bleue] - Page 1/9. J'ai eu beau le porter plusieurs fois, je ne comprenais pas ce qu'il avait d'hors du commun, et je lui préférais de loin Shalimar... En fait, j'ai trop intellectualisé mes ressentis.

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Notes et références [ modifier | modifier le code] ↑ Dictionnaire des parfums, p. 95. ↑ Dictionnaire des parfums, p. 218. ↑ [PDF] JP HALUK (2005) Les arbres à parfums. Bulletin de l'Académie Lorraine des Sciences 2005, 44 (1-4). ↑ a b et c Yohan Cervi, « D'une icône l'autre », Le Point, n o 2530, ‎ 11 février 2021, p. 80 à 81 ( ISSN 0242-6005) ↑ Marion Vignal ( photogr. Benjamin Bouchet), « Comment devient-on un classique? Shalimar ou l heure bleue eau de toilette. : Spécial beauté/parfums », L'Express Styles, vol. supplément à L'Express, ‎ 23 octobre 2013, p. 76 à 79 ↑ a et b Michel Guerrin, « La pub qui se prenait pour un film », Le Monde, 5 octobre 2013 ↑ « top-5-des-publicites-les-plus-populaires-sur-youtube-en-france-en-aout », sur (consulté le 25 janvier 2014) ↑ "Shalimar" de Guerlain: quand la nouvelle pub agace les cinéphiles" sur du 27 septembre 2013 ↑ Marie-France Chatrier, « COULISSES DE TOURNAGE. NATALIA VODIANOVA, PARFUM DE FEMME », sur (consulté le 5 juillet 2014) ↑ Isabelle Cerboneschi, « Les voiles de Mumtaz Mahal par Yiqing Yin », sur (consulté le 25 janvier 2014) ↑ Denyse Beaulieu, « la-legende-de-shalimar-death-becomes-her », sur (consulté le 25 janvier 2014) ↑ Nicolas Tarier, « Le réalisateur français Bruno Aveillan est de retour avec un court-métrage une fois de plus exceptionnel.

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La vente [ modifier | modifier le code] Shalimar fut immédiatement un succès, avant tout aux États-Unis [ 4]. Après guerre, les GI's faisaient la queue devant la boutique pour rapporter dans leur pays ce parfum déjà mythique. Il se vend en moyenne 108 flacons de Shalimar par heure de par le monde. Quatre-vingt-dix ans après son lancement, le parfum fait toujours partie des dix meilleures ventes mondiales de parfum [ 5]. Shalimar ou l heure bleue guerlain. La communication [ modifier | modifier le code] Indissociable du monde de la peinture et de la photographie, la marque Guerlain a toujours réussi à transposer l'univers emblématique de Shalimar en images en sollicitant les plus grands artistes de leur époque. Il y eut des illustrateurs tels que Georges Buisson, Elise Darcy, Charnotet, Léonard, Cassandre, Clément Serveau, etc. Puis, quelques décennies plus tard, ce furent les photos et les films signés Ridley Scott, Helmut Newton, Peter Lindbergh, Paolo Roversi, Bruno Aveillan, Patrick Demarchelier, Jean-Paul Goude ou encore Steven Klein.

On peut remarquer qu'en général ses adorateurs ont toujours connu un être cher qui a porté l'Heure Bleue... Et la magie des associations a éventuellement saupoudré des étincelles d'affections dans le flacon, ce qui conditionne d'avance à aimer ce parfum. Mes grand-mères à moi ne se parfumaient pas (peu de gens se parfument dans ma famille en fait... ) et j'ai découvert l'Heure Bleue tout seul l'an dernier, en étant émerveillé par les commentaires d'Auparfum. Imaginez ma déception lorsqu'après avoir sentit la mouillette et fermé les yeux, j'ai vu de très très près le visage ridé d'une grand-mère édentée, sur fond de hurlement suraigu comme dans Scream. Parce que ce parfum, je le connais en fait. My blue hour: Shalimar: je t'aime moi non plus.. Depuis pas mal de temps. Je l'ai côtoyé tous les matins à l'arrêt de bus pendant mes années collège... Grâce à Mamie-Fourrure. Vous ne la connaissez pas mais elle prend toujours le bus en même temps que vous, elle se maquille comme une voiture volée et a peut-être tué à mains nues le dernier ours des Pyrénées pour confectionner son manteau.

Les femmes qui le portent avouent qu' "elles ne pourraient pas sortir de chez elles sans le porter". Jacques Guerlain, créateur de Shalimar, L'Heure bleue ou Mitsouko, se plaisait à le répéter: « La gloire est éphémère, seule la renommée dure ». Extrait film La Légende de Shalimar Paris 1925: les Années Folles! Paris, en 1925 est un phare qui illumine le monde entier. Les derniers souverains, les riches industriels, les écrivains et les artistes affluent pour découvrir la capitale française et l'admirer. C'est la ville des splendeurs et du luxe. Dans les années folles, Paris inspire le génie de Man Ray, Cocteau, Eluard, Fernand Leger … Francis Scott Fitzgerald vient de terminer son " Gatsby", Picasso présente « Le Baiser » les surréalistes ouvrent leur première Exposition à Paris et Joséphine Baker enfile son costume de bananes pour se produire sur scène… Les femmes se raccourcissent les cheveux « à la garçonne », se libèrent de leurs corsets. Bref, comme l'écrira, quelques années plus tard, Ernest Hemingway: « Paris est une fête ».

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