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Mais les coopératives et vignerons indépendants ont développé un savoir-faire local, et appuyés par le syndicat du Vin de Pays Charentais, ils ont développé la renommée de la marque et un marketing adapté aux modes de consommation actuels. Parmi les exploitations qui font la réputation du vignoble, le Domaine du Grollet est l'un des plus respectés. Le domaine du Grollet – « les nouveaux vins de l'ancien monde » Le Domaine du Grollet est la propriété de la famille Hériard Dubreuil, via la maison de Cognac Rémy Martin (Groupe Rémy Cointreau). Ce domaine, illustration de la diversification du monde viticole cognaçais évoquée plus haut, a pris la décision de replanter son vignoble en 1987. Après avoir analysé les sols, et testé plusieurs combinaisons, des parcelles ont été identifiées pour accueillir des plants de Merlot et de Cabernet-Sauvignon. Il faudra attendre 1999 pour que la première cuvée sorte du chai du domaine. Il faut en effet plusieurs années après avoir planté la vigne pour que celle-ci produise du raisin qui puisse être vinifié.
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Ce très ancien domaine dont l'existence remonte au XVIes. a été acquis par André Renaud, propriétaire de la maison de cognac Rémy Martin, en janvier 1936. Son gendre, André Hériard Dubreuil, y créa le vignoble de rouge il y a vingt-cinq ans. Nés sur un terroir argilo-siliceux sur graves, les merlot (80%) et cabernet-sauvignon qui composent cette cuvée sont issus d'une sélection parcellaire rigoureuse et d'une conduite à faibles rendements.
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» Et le résultat est étonnant. Coloré, tannique, puissant. La légende dit que lors d'une dégustation entre amis où le domaine de Grollet fut testé à l'aveugle au milieu de plusieurs vins de Bordeaux, c'est le vin charentais qui a fait l'unanimité. Eric Jaunet nous explique qu'« aujourd'hui, seuls les circuits spécialisés sont exploités pour pouvoir valoriser les produits: clientèle particulière, restauration, cavistes. La production est également exportée au Québec et au Japon. » Le prix de la bouteille varie entre 8€ et 11€ selon le circuit de distribution. « Les nouveaux vins de l'ancien monde »: Ce défi lancé dans ce slogan marketing en dit long sur l'ambition portée par le domaine. Le couple Merlot – Cabernet-Sauvignon règne en maître dans le Sud-Ouest Le Merlot: c'est le cépage le plus planté dans le bordelais et dans le sud-ouest en général. Il donne des vins souples et colorés, et s'exprime sur des arômes de fruits noirs. Son nom viendrait des merles, qui seraient particulièrement friands de ces grappes de raisin.
A partir de la fin des années 1980, l'eau de vie de Cognac connaît une longue décennie de crise. Les exportations et la consommation française s'effondrent. Les politiques commerciales conservatrices des Etats-Unis (15% des exportations) dans les années 1990, et la récession économique au Japon limitent les débouchés à l'exportation (-30% de 1989 à 1994). En France, la loi Evin votée en 1981, la concurrence des alcools bon marché, et la difficulté des maisons de Cognac à se repositionner sur leur marché domestique expliquent le retour en 1990 aux volumes de vente des années 1960. Pour faire face à cette situation de surproduction, les viticulteurs arrachent leurs vignes. L'Etat les accompagne en subventionnant l'arrachage. C'est l'occasion pour eux de prendre, à contrecœur, le virage de la diversification. « Le Cognac, c'est notre vie. Faire du vin de pays, c'est bien joli, mais quels sont les débouchés? Il nous faudra des années pour être compétitifs. » se plaint un viticulteur, se faisant alors le porte-parole du scepticisme ambiant à cette époque.
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