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Monday, 24 June 2024

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Dans un contexte de défiance entre des résultats moribonds et une offre touristique en perpétuel mouvement, Pierre & Vacances a décidé de changer de cadre avec l'annonce, en octobre 2018, d'une nouvelle communication. L'entreprise française, qui accuse un déficit conséquent, ramené de 56, 7 millions d'euros en 2017 à 45, 9 millions d'euros au moment de clore son exercice le 30 septembre 2018, a mis l'accent sur plus de modernité, d'offres, avec la vision à moyen terme de rayonner davantage au coeur de l'été. Premier socle de cette nouvelle ère: le nouveau plan de communication lancé début octobre 2018, à travers le logo et la nouvelle signature " À chaque envie ses vacances". Pierre et vacances nouveau logo du cnrtl. "Nous nous sommes rendu compte que la diversité de l'offre de Pierre & Vacances n'était pas connue suffisamment du grand public. Par notre nouvelle signature de marque, nous souhaitons ainsi clarifier notre positionnement et exprimer les différentes expériences que nous proposons à nos clients avec nos résidences cosy, villages famille ou encore résidences premium avec spa en France et à l'étranger", détaille Alexia Jubert, directrice du marketing et de la communication de Pierre & Vacances.

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Cette nouvelle identité a été dévoilée avec la nouvelle campagne d'hiver en TV (trois formats), mais aussi sur ses sites web, ses réseaux sociaux et applications ances en France et à l'étranger. Pierre et vacances nouveau logo bare svg. Signée, sélectionnée à l'issue d'une compétition menée en collaboration avec VTScan, la campagne a redéfinit les objectifs de communication et territoires créatifs. La médiatisation des films et l'achat d'espace ont été confiés à Vizeum. Une campagne d'affichage prendra le relais dans le métro avec six prints en massifs quais (Charles de Gaulle Etoile, Pont de Neuilly, Porte Maillot et Opéra) du 16 au 22 octobre. La présence en gare sera également renforcée avec la diffusion de spots publicitaires sur écran.

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Les clients ne connaissant pas suffisamment nos offres, cette communication est l'occasion de mettre en valeur tous nos établissements au soleil avec quelques coins de paradis en Europe à découvrir ". Une campagne à 360° Pour promouvoir cette nouvelle ère, Pierre & Vacances a réalisé une grande campagne pub, affichage et digitale. Cette campagne 360° s'articule notamment autour d'un film générique de 30 secondes. À l'aide de transitions habiles et fluides, le film met en scène un couple qui consulte le site de Pierre & Vacances avant de rentrer dans le paysage pour y vivre les différentes expériences proposées, depuis une balade en traîneau à chiens jusqu'au jacuzzi. Une illustration pleine de vie de la diversité de l'offre, alternant dynamisme et décontraction. Découvrez nos nouvelles résidences | Pierre & Vacances. La campagne s'est appuyée également sur un affichage massif autour de six axes du métro, puis aussi sur le volet digital, incluant des catch-up TV sur MYTF1, 6Play et Francetvpluzz. "Notre nouvelle campagne de communication vise à démontrer que quelles que soient vos envies de vacances il existe une solution avec Pierre & Vacances ", relate Alexia Jubert.

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