Opel Prix Tunisie, Quand Les Marques De Commerce Deviennent Des Noms Communs

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Wednesday, 10 July 2024

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Kleenex, marque de commerce désignant un mouchoir de papier, est devenu un nom commun et s'écrit avec la minuscule: une boîte de kleenex un kleenex On peut aussi utiliser les termes suivants: papier-mouchoir mouchoir de papier mouchoir en papier mouchoir Il existe même une expression figurée avec kleenex, soit traiter quelqu'un comme un kleenex. Elle signifie « se débarrasser de quelqu'un sans ménagement après l'avoir exploité ». Dès qu'elle m'a présenté Gilles, j'ai su qu'il allait la traiter comme un kleenex. Dans ce sens, kleenex peut être mis en apposition. La graphie avec ou sans trait d'union est possible: des travailleurs kleenex des travailleurs-kleenex

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il y a 1 an Leçons de Rizla, la célèbre marque de papier à cigarette en matière d'image de marque Il est difficile d'imaginer un produit plus simple qu'une feuille de papier à cigarettes: petit, rectangulaire, sans pièces mobiles. Il est si bon marché qu'il est souvent donné. Il est substituable; on sait que des fumeurs désespérés arrachent des pages de la Bible pour le remplacer. Et il n'a rien du glamour des cigarettes (même si, de nos jours, il comporte certains de leurs stigmates). Pas étonnant que Rizla, qui produit 45 milliards de feuilles de papier à rouler par an et domine l'industrie, attire peu l'attention en… Le nouvel Economiste Lire tout l'article

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Dans son dernier bloc-notes intitulé La guerre du propre contre le commun, Michel Serres de l'Académie française étaye brillamment la thèse de l'usage courant de noms de marques, en tant que noms propres, à la place de noms communs. Il cite notamment l'exemple du bordeaux fréquemment usité pour parler du vin, ou bien du Kleenex pour le mouchoir en papier. Inspiré par ce bloc-notes passionnant, je souhaiterais apporter une modeste contribution à la réflexion initiée par notre grand académicien. Du renversement de la nomenclature des noms… Il est vrai que des noms de marques prennent parfois la place de noms communs. Phénomène très observé dans notre métier de la création de noms de marques, on a coutume d'appeler le nom propre devenu commun nom de marque lexicalisé ou bien nom de marque générique. Le piéton romain constatera ainsi facilement l'emploi prépondérant en italien contemporain du nom de marque lexicalisé pullman pour désigner tout simplement le nom commun autobus, sans que le bus en question soit d'ailleurs un Pullman, la plupart du temps il ne s'agit même jamais de cette marque!

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En droit des marques, un nom commun peut être enregistré – et donc monopolisé – à titre de marque s'il est arbitraire (par opposition à descriptif) pour le(s) produit(s) ou service(s) concerné(s); ainsi, le terme « orange » ne peut être protégé à titre de marque pour du jus d'orange mais il est parfaitement admissible – et donc enregistrable à titre de marque – pour des services de téléphonie. En l'espèce, le critère pour déterminer si un terme est ou non enregistrable à titre de marque est le rapport ou l'absence de rapport entre le terme et l'activité pour laquelle on veut enregistrer ledit terme à titre de marque. Enfin, il peut arriver que le nom déposé utilisé soit si complètement assimilé dans la langue courante et son origine oubliée que même sa forme est modifiée par l'usage, par exemple Durit qui est devenu une durite, forme acceptée par les dictionnaires. Notes et références [ modifier | modifier le code] Voir aussi [ modifier | modifier le code] Articles connexes [ modifier | modifier le code] Antonomase Droit des marques Liste de marques utilisées comme noms Liste d'anthroponymes devenus noms communs Marque (marketing) Bibliographie [ modifier | modifier le code] Jacques Drillon, « La privatisation du monde », Le Nouvel Observateur n o 2117, 2 juin 2005.